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2016营销潮流榜 不知道你就out了     

2016营销潮流榜 不知道你就out了

  新商业生态时代,营销不玩得“6666”一点怎么行?想要抓住用户的“G点”,营销必须要有“燃点”、“爆点”和“热点”!

  回顾和盘整2016年,到底哪些新营销理论和模式,最受品牌热捧?有哪些玩得溜的营销案例,值得再次回味?奉上2016营销潮流榜,有几招确实需要学一学!

  VR/AR营销

  “一块广告牌从天上掉下来砸死了10个人,其中9个是VR创业者。”VR是2016年不折不扣的热词,虽然不到一年时间,VR行业马上从年初的风口,掉落至年末的寒冬,但是,广告主们对VR依然热情。毕竟,广告主的出发点是炫酷和引爆,而非大规模普及化应用,包括可口可乐、麦当劳、奥利奥、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克等品牌,都已推出过VR营销案例。

  这里举一个“鲜嫩欲滴”的案例。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干,奥利奥发布了360度全景体验广告,展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault,带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。

  网红经济

  网红在全球都流行,每个社交平台上都有人在做自己的女王,下面追随者一票。品牌们越来越重视和网红的合作,认为他们自带流量,无论推荐什么都有人买单。比起明星,网红在费用上,似乎有着超高的性价比。阿里巴巴甚至把网红描述为新经济的重要组成部分。

  几乎一夜之间,网红美女主播们涌入各大发布会的现场。她们花枝招展,高举自拍杆,占领了最黄金的位置。在LOW和注意力经济的博弈中,这些新物种成为了各大发布会的座上宾。

  二次元文化

  “二次元”正随着年轻一代的成长,逐渐成为“三次元”世界里必不可少的文化因素。这些从动漫、游戏衍生而来的二次元文化正进入主流视野,并成为品牌营销的新“风口”。品牌们似乎都患上了“中二症”,麦当劳、乔丹、古驰、香奈儿、统一、魅族、路易威登、欧诗漫、万家乐……这些或高高在上或平民亲切的品牌,都曾与二次元有过合作。

  麦当劳更是联手网易漫画,在上海推出四家“二次元”主题餐厅,邀请年轻人参与“二次元”狂欢派对。麦当劳的自助点餐机,更首次搭档美萌动漫人物“艾木娘”,和顾客一同开启“二次元”不思议之旅。

  AI营销

  今年年初,AlphaGo取得此次人机大战的胜利,引爆了人工智能的概念。人工智能无需质疑,目前是科技界最热门的领域,不论是谷歌、Facebook、微软、IBM等国际巨头,还是在国内以百度、微信为代表的科技力量,均将人工智能技术作为未来发展的重点。

  从营销层面,几乎所有互联网公司的广告产品,都愿意贴上AI的标签。国内来看,百度是人工智能最为积极的支持者,“当营销遇上人工智能”,也是百度在营销层面的口号。品牌通过人工智能,与消费者进行个性化的交互。

  明星+直播

  论及当下最为热门和新潮的营销方式,直播肯定位列其中。随着观众对直播质量的要求越来越高,以及一批财大气粗品牌的加入,品牌开始邀请明星艺人加入直播行列。很明显,一线明星能够自带超级流量,直播平台几次服务器瘫痪,都是明星效应带来的。

  3月份范冰冰巴黎时装周美拍直播,是明星直播热潮的首个引爆点,自此“品牌+明星+直播”的营销尝试便层出不穷。今年的戛纳电影节上,赞助商欧莱雅全程直播了巩俐、李宇春、井柏然几位代言人在电影节现场的台前幕后。在直播中,粉丝甚至会主动要求,坚持让主持人即使播广告也要硬撑10分钟

  全域营销

  全域营销,即是全渠道全触点营销模式,就是一种以消费者为全程关注点的消费者渗透模式,以数据为能源,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。

  一直以来,广告投放的终极梦想,就是让每一分钱的效果,均能清晰可见。全域营销,就是在往这个方向不断演进。以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建,让营销数字化具有了数据思维,化线性单向营销思维为立体营销思维,让营销更能打动人心。

  朋友圈H5

  H5并不是新生的营销方式,甚至不少品牌认为,H5已经被用滥了。不过,今年以来,爆款H5刷屏不断,包括《该新闻已被BMW快速删除》、《穿越故宫来看你》、《薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招……》等等。

  这批能够刷爆朋友圈的H5,一方面是视觉表现形式上更具冲击力,不再是呆板的PPT式的放映,而是利用iH5的底层交互组件,实现全景、重力感应、跨屏互动等更丰富的用户体验;另一方面,在核心创意内核上,往往具备出人意料的悬念式剧情设计,大多数用户往往是怀着忐忑激动而又好奇的心情,点开这些H5页面。

  大健康营销

  数字化营销传播环境下,一切都在加速,新技术形式日新月异,新营销手法层出不穷,营销行业看似蓬蓬勃勃,但是,对人心的关注、人文关怀却愈发缺失。在这个背景下,关注人的营销,再次激活了营销人的活力和思维。营销的根本,在于与人相关、连接到人心。

  今年戛纳的全场大奖案例,《飞利浦Breathless Choir》,就很好地说明了这点。这支飞利浦广告,展示了18个COPD(慢性阻塞性肺疾病)患者,经过声乐训练,最后登上纽约阿婆罗剧院的全过程。你可能会注意到片中女孩儿使用的小型呼吸机,那正是飞利浦的产品。

  定制内容营销

  内容营销是一个老生常谈的概念,但是在内容营销前面加上定制两个字,听着似乎有了点新鲜感。如果再把定制化的内容,印在产品的外包装上,效果就完全不一样了。在用户主权时代,品牌尤其需要从消费者的角度出发,以消费者的思维思考,以消费者的视角观察,满足用户的个性化需求,激发分享,形成共鸣。

  可口可乐是定制内容营销领域的标杆玩家。这几年的昵称瓶、歌词瓶、台词瓶,还有今年的金牌点赞瓶,同一个玩法却持续风靡:可乐瓶身成为了用户故事和优质内容的载体。如今,越来越多的品牌,已经加入了可口可乐定制内容营销的行列,把产品包装玩出了花儿。

  报纸头版悬疑广告

  从纯粹的发行量和广告曝光角度,报纸已经基本被广告主边缘化。不过,在这个讲求眼球效应的时代,报纸又另辟蹊径,找到了广告再生之法,拿出整版资源、以极简的文案、引发舆论悬念,并最终使得话题进入互联网和社交媒体的热搜榜。

  典型的案例是,京城最有影响力的报纸《京华时报》,曾在某日罕见刊出了只有三个字“轻点,疼!”的整版广告,引起互联网上的轩然大波。网络上许多知名人士都纷纷推测“轻点,疼”背后的广告主是谁,尽管在社交媒体上评价褒贬不一,但与“轻点,疼”相关的讨论话题突增,很快冲上微博热门话题榜。

  写在最后:新科技能够让营销变得更炫更酷,泛娱乐能够调动起用户更投入的情绪,大健康能够让品牌营销更具温度,营销的形式,千变万化,但是营销是本质,一直未变,唯有触动人心,打动人心,才是永远不变的潮流。


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