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士力架在日本的新代言人是——贞子    

士力架在日本的新代言人是——贞子

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  最近士力架在日本时隔十年又推出了限量新口味:杏仁焦糖味巧克力棒。如此甜腻的新品,广告本应该搭上TFBoys这样的阳光少年,可是日本士力架偏不,它请来的是许多人童年噩梦的来源——女鬼贞子。

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  在士力架的这支广告里,你会看到,做贞子也不容易。要表情到位,还要调动全身肌肉从电视机里爬出来,多耗费体力啊。肚子饿到不行的贞子,直接把假发一摔不演了,直到导演殷勤地递过去一条士力架——终于又变回了贞子,感觉可以多爬十台电视机。

  这支由日本老牌女优三田佳子(饰演贞子)出演的广告,是为了传达“肚子饿的时候都不是原本的你了”的品牌立意,不过贞子的形象反而更加出彩:虽然是鬼,也会肚子饿、也会闹脾气,竟然还有点萌呢。

  不过让贞子变萌的其实并不是士力架。早在接士力架广告前的这几年,贞子的形象已经在发生变化了。这个1998年因为电影《午夜凶铃》而出名的角色,一直在努力跟上时代,从恐怖角色变成少女网红。

  贞子在2011年就开通了自己的推特账号,和大家分享她的日常。她有自己的日常爱好、工作(主要是吓人)很努力,万圣节的时候也会因为通告太满而觉得累......在脑洞清奇的日本品牌包装下,贞子慢慢地从荧幕走向三次元生活,变成了一个性格丰满生动的暗黑系少女明星。

  比如她偶尔也想在一个天气晴好的下午看看书↓

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看书的贞子

  也想试试现在最流行的VR眼镜↓

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戴VR眼镜的贞子

  人手不够的时候也要帮工厂阿姨包装DVD↓

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包装自己电影DVD的贞子

  参加棒球比赛的开球式,却因为跑不起来而摔倒了↓

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摔倒姿势呆萌

  据贞子说,为了开球式练习了两星期,投球姿势还是挺标准的↓

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投球姿势还挺标准

  同时,她今年还登上了日本的时尚少女杂志《Can Cam》8月号,和杂志专属模特山本美月一起拍摄硬照。自带诡异气场的黑长直白裙贞子,在一片红衣绿衫的时尚杂志里真是一股清流。

  杂志文字中还提到,贞子平时也会看《Can Cam》去了解东京女生的潮流。拍完照片,她也会想去电脑前面check一下自己美不美(可能还想学一下PS)。

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偶尔也要阅读时尚杂志锻炼一下品味

  商家还为贞子推出了自己的系列限定周边:眼球咖喱饭、井盖巧克力蛋糕、和伽椰子的联名面膜等等,有一种诡异的萌感。

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蛋糕形状是贞子爬出来的那口井

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贞子和伽椰子的面膜

  贞子也有自己的小姐妹,现在已经是一个孩子母亲的伽椰子。没错,就是你童年阴影的第二大罪魁祸首,《咒怨》里的那个女鬼。

  贞子和伽椰子在今年一起拍了一部新电影《贞子VS伽椰子》,比拼到底谁更吓人。她们还经常成对出现跑通告,或是在社交媒体互相@对方,和当红的那几个娱乐圈小姐妹一模一样。

  伽椰子会在自己的Instgram账号里po出和贞子一起参加活动的照片,当然更多的是伽椰子自己的日常:送小孩上学,监督小孩写作业,给小孩做饭等等。和少女系的贞子相比,伽椰子更像是一个30岁的妈妈艺人,又要吓人又要带小孩也是蛮辛苦的。

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带着小孩一起赏樱花的伽椰子

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伽椰子也喜欢吃妙脆角

  看完这些是不是觉得贞子没那么可怕了?发推特、和闺蜜互动、因为肚子太饿而罢演.....这些生动的性格细节,把一个单薄的恐怖角色变成了一个有趣的电影IP。

  其实这一切都是贞子背后的电影制作公司角川映画的包装:2012年配合全新《贞子3D》的发行,为贞子注册了社交网络,网瘾少女的形象和90年代的通灵女鬼形象渐渐有了反差;电影联合发行方环球影业,则邀请贞子参加每年万圣节期间的环球影城恐怖之夜,并配合推出贞子款周边和美食,从此贞子成了只有日本环球影城限定的角色。

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  《贞子VS伽椰子》官网发布的最新贞子设定:住在井里,梦想是成为职业女演员

  今年角川和环球联合推出的新电影《贞子VS伽椰子》更进一步,把两部年代不同的恐怖作品中的主角组成了CP,并采用了类似的模式包装《咒怨》中的伽椰子。好姐妹的设定让贞子和伽椰子都变得更像普通女孩了,通告都是一起跑,商业效果翻倍。

  在“反差萌”越来越受欢迎的时代,贞子的品牌包装或许是一个成功的例子。


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