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重回市场的摩托罗拉手机也开始对iPhone 7大加嘲讽    

重回市场的摩托罗拉手机也开始对iPhone 7大加嘲讽

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  iPhone7问世已经将近有两个星期,虽然越来越多的人都在抱怨它创新力不足,但零售店门口大排长队的人群和热情的黄牛,还是显示出苹果手机强大的影响力。

  不过,其他科技品牌对苹果大加嘲讽,把iPhone树为靶子的营销方式也在继续发扬光大。

  最近新加入“反苹果联盟”的就有重回市场的摩托罗拉。最近,摩托罗拉就和奥美合作,在纽约时报正版刊登出了整版广告,劝人们别买iPhone7。

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  广告画面上叠着满满一摞苹果手机。“当第一代iPhone问世的时候,那可真是个颠覆。它以叛逆、变革的形象出现在世人面前,把我们打败了。”文案中写道,“可那都是9年前的事儿了。”

  不得不说摩托罗拉玩得一手好欲抑先扬的修辞,接着开始点评整个手机行业的大环境就是缺少颠覆,“拍照像素高一些,屏幕再大一点,下一代颠覆产品不得不等上好几年。”

  于是摩托罗拉宣布“重新加入这个游戏”。“别买7了,来尝试点不一样的。”

  心机的是,“7”可不仅仅指代iPhone7,还有那个有爆炸风险的三星Note7。摩托罗拉的广告中嘲讽地使用了苹果曾经的宣传语,比如“不同凡想(Think different)”和“下一个重磅产品(The next big thing)”。

  除了平面广告,摩托罗拉还推出一支视频,片中采访了一群苹果的忠实粉丝。先是让他们发表对iPhone7的看法,然后又不失时机地拿出新的摩托罗拉手机诱惑他们,希望他们改变果粉属性,转投自家手机的怀抱。

  这家老牌手机曾经一度因销售不佳,在全球许多市场消失了一段时间。2014年,摩托罗拉移动正式被联想集团收购。而在最近,摩托罗拉又发布了包括MotoZ在内的几款新产品,试图重新加入竞争激烈的手机市场。

  “摩托罗拉发明了第一款手机,竞争者们随后对手机发展的推动,我们表示敬意,不过近年来手机行业变得有点停滞不前了。”摩托罗拉的首席市场官JanHuckfeldt说。

  “于是我们决定给大众带来创新改变。我们要让世人知道,摩托罗拉回来了。”他说。

  然而就像之前HTC、三星曾经拿苹果开涮一样,摩托罗拉的这次营销,也没能收获多少好评。很多人看完之后表示,这样诋毁竞争对手的行为实在是太低级了,对自身品牌形象的提升也没有多大帮助。不过,在竞争激烈的科技行业,直接和苹果这样具有风向标意义的品牌进行捆绑,是最便捷和吸引眼球的营销方式。可以想象,只要苹果的影响力仍然存在,这种抱大腿的营销手段就还是会继续啊。


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