对于中国人来说，中秋算得上是仅次于春节的重要节日。赏月、桂花、吟诗、嫦娥奔月的传说、无数文人墨客的浪漫想象，以及各式各样的月饼，都让中秋节在阖家团圆的主题之外，多上了几分诗意和情怀，简直是“最有文艺气质”的节日了。

　　每到各种节日，品牌们自然会想办法拉近和消费者的距离。对于中秋节这样一个具有丰富文化内涵的传统节日来说，品牌营销的发挥空间也开阔了许多。传统或是创新，有哪个品牌打动了你？

　　肯德基：嫦娥姐姐在广寒宫玩直播

　　今年最能把流行文化和传统节日结合起来的，当属肯德基了。一向贴近年轻人口味的肯德基，居然让嫦娥姐姐在广寒宫玩起了直播！吴刚、玉兔都不能少，还有直播的弹幕和粉丝礼物，让人不得不感叹肯德基清奇的脑洞。

　　广告还是为了推出新产品。嫦娥姐姐告诉你，她最喜欢的礼物，原来就是肯德基新推出的中秋国庆桶啊。

肯德基中秋国庆桶

　　滴滴：一盒高颜值月饼的诞生

　　这两天阿里的“月饼风波”登上了头条，也让人们对各大互联网公司的“高颜值”月饼产生了前所未有的好奇。

　　滴滴主动用短片为你揭示了一盒高颜值的月饼是怎样诞生的。从介绍原材料、月饼制作，到展示怎么设计包装，再到试吃、命名、摆盘，整个长达2分40秒的短片充满了传统和现代结合的韵味。小清新的文案、古风刻版字体、中国风的配乐、干净古朴的背景，都从细节上突出了中秋主题。

青花瓷包装

滴滴月饼

　　长期以来，和Uber的各种跨界营销相比，滴滴总让人感觉差了点情怀和逼格。不过高调宣布和Uber合并后的滴滴，也开始在品牌调性提升上下功夫。这样的中秋营销，会让你对这家公司刮目相看吗？

　　方太：化身诗人写出一首好宋词

　　洗碗机、烤箱、吸油烟机这种烟火气息浓重的产品，怎么才能文艺唯美起来？和之前脑洞大开的恶搞广告比起来，方太推出的中秋广告简直是一股清流，文艺得不要不要的。

　　《点绛唇》《蝶恋花》《相见欢》，方太居然一连推出了三首宋词。配合工笔一般的画面和古风吟诵，虽没有团圆的渲染，却处处洋溢出浓浓的传统中秋气息。这种宜古宜今的风格，让人联想到给一众明星拍摄古风时尚大片的摄影师孙郡。

　　“方太水槽洗碗机岂止会洗碗还能去果蔬农残不忍素手洗杯盘爱若无缺事事圆”，在每首词的结尾，方太还把水槽洗碗机、同温烤箱和吸油烟机产品植入了进来。虽然有人吐槽称，这种植入让好好的宋词秒变打油诗，但广告整体的气质还是让观众忍不住称赞它的美感。

　　阿里健康：时光照相馆

　　老照片通常都会和岁月、家人、情感联系起来。在阿里健康推出的这支广告中，三个在外打拼的年轻人看着和父母的老照片，忍不住各种感慨，一家人泪流满面。这个创意是为了推广“阿里健康”手机应用，老年人可以通过它获得各种医疗服务。

　　许多品牌喜欢用素人访谈的模式来拍摄情感广告，好处在于，他们能够以普通人的身份让观众产生共鸣，更具有说服力。不过，当这种模式被用得越来越多的时候，也难免会成为一种故意煽情的套路。

　　日本麦当劳：每年都推出的“月见汉堡”

　　深受中国文化影响的日本，农历八月十五也是传统的庆祝节日。而日本的麦当劳，则从1991年开始，连续25年都推出“月见汉堡”，一共有8款，今年主打的则是香菇月见汉堡。

1991-2006年的月见汉堡

2016年的月见汉堡

月相版宣传海报

　　连包装都是满满的节日气息。

包装

　　星巴克：最佳赏月地是哪？

　　作为一个洋品牌，星巴克的月饼看上去现代了许多，口味也居然是焦糖玛奇朵、抹茶一类。为了让更多的国人接受这种奇特的新口味，星巴克在中秋节前特意推出了视频广告。

　　相较于口味的奇特，广告片的主题却离不开传统的“回家”主题：中秋节的最佳赏月地是哪里？或许，你可以听听妈妈的建议，避开那些人山人海的热门景区，回到那个最懂你的地方——家。

　　随着复古文化在年轻群体中渐渐成为一种时尚，中秋这样兼具传统和浪漫的节日，也越来越会成为商家营销的重要时刻。许多品牌已经认识到，中秋营销不只是围绕月饼做创意，还有更多的文化和情感内涵可以挖掘。