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冯小刚电影是票房过亿,看营销团队是如何进行布局的    

冯小刚电影是票房过亿,看营销团队是如何进行布局的

  内内按:电影内容营销如今已经成为电影制作到上映整个周期的重要环节,去年《港囧》、《煎饼侠》、《小黄人》等纷纷利用各种营销手段登上票房巅峰。今年马上要上映的电影《我不是潘金莲》,话题多多,从营销的角度看,片方也是早有些布局。

  9月30号,冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》上映,从今年三月份开始,营销团队一直在有节奏的通过内容进行映前预热。虽然还没有到预热高潮,不过现在已经足以激发大家的好奇心了。

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  一、圆形画面预告两连发

  全片采用圆形视角拍摄,呈现出来也是圆形画面,这是《我不是潘金莲》的一大特色,在宣传中,营销团队也不断在放大这一特色,在预告片中同样采用了圆形遮罩画面,内内猜测,一方面是为了更好的表现中国风的画面,另一方面,也贴合电影情节,营造出“偷窥”的感觉。

  下面这两发圆形画面的预告,还是蛮值得一看的。

  预告第一发:冯小刚说书版——历史中的潘金莲

  预告第二发:范冰冰村妇版——我不是潘金莲

  当然,在预热海报中,浓浓的中国风和圆形画面也无处不在。

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  二、话题造句:我不是XX,我是XX

  片名本身就是一个否定句,“我不是XX,我是XX”,这个简单粗暴的句式极易引发传播,片方抓住这个传播点,通过造句不断加深大家对影片的印象。所以针对不同的人物做了一系列的延伸。

  1、针对片中角色:

  2、针对主要演员:



  随后也成功地引起了网友们的模仿热潮……

  式微念稚:我不是范冰冰女朋友,我是范冰冰正宫

  冰冰请多指教:我不是脑残粉,我是真爱粉[笑cry]

  踏雪寻梅-和平:我不是演员,我是观众[笑cry][笑cry]

  都金翰:我不是金莲弟弟,我是雪莲弟弟[酷]!我不是窝囊废,我是李英勇

  JYRAB-可惜爱:我不是爱你,我是真的爱你

  bing冰戚凌:我不是范冰冰的小可爱,我是她老公

  三、微信、朋友圈定制内容

  微信作为社会化营销的主战场,片方当然会根据微信场景定制一些特别的内容。比如:

  1、中老年表情包

  在表情包的世界,有一类表情简直神一样的存在,那就是中老年画风表情包,不仅中老年人喜欢,聊天中也深受年轻人的喜爱哦。

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  2、朋友圈定制长图

  建议手机横着看:

  离上映还有一个月,期待这部片子更多更精彩的内容营销招数,不管怎样,冲着“圆形画面”的噱头,内内或许真的会去感受下。

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