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乐视视频“多点角度看世界”一场不同寻常的“走心”营销    

乐视视频“多点角度看世界”一场不同寻常的“走心”营销

  角度本是一个数学名词,也常用来比喻看待事情的出发点。我们每个人只有一双眼睛,通常也只有这一种看待世界的立场。非圣非贤,能够换位思考已是难能可贵,“多点角度看世界”又岂能轻易达成。

  这样的理想化愿景却被乐视视频释放到了互联网“走心”营销策略中,从此看待事物的角度可以随心而见,看世界不再只是一个对于人生视野的期望,也衍生成了眼前触手可及的具象化事物。陈坤2016行走的力量在8月16日至8月23日于乐视全球云直播版块进行为期8天的直播。在这8天里,乐视全球云直播在海拔4000多米的高原上对这次行走进行包括第一视角、上帝视角、移动VR视角、生命追踪视角在内的多视角全程直播,开创了互联网史上多视角直播的先河。

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  直播上线后,多点角度看世界这一话题以其鲜明的角度和正能量的观念在传播媒介中势不可挡。放眼望去它仿佛是微博话题榜中的一股清流,在综合话题榜排名第三,话题总阅读数1.6亿+,讨论近18万次。微信、论坛、粉丝贴吧几度掀起用眼睛跟随行走看世界的热潮。使得此次行走的力量直播的观看、讨论热度大大超出预期,乐视全球云直播的极致流畅体验及其强烈的社会责任感形象深入人心。

  精细化的内容营销,不仅有技术还有情怀

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  观众能够从四种视角观看直播可以说是此次乐视全球云直播对于行走的力量活动直播最大的技术亮点和难点。乐视视频通过描绘这次直播中四大视角所呈现的画面,直观的向用户展现了直播中首次呈现的多视角创新体验,看待事物的角度,可以随心而见,使得原本抽象的上帝视角、生命追踪视角具体化。从而在直播开始前充分引起用户对直播内容强烈的好奇心,达到最大化的预热效果。同时也诠释了乐视全球云直播在整个互联网直播行业中,直播技术的先进性以及其团队敢于挑战,勇于突破极限的信念。

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  不同于“四视角”海报所展现的既视感,乐视视频又为大家展现了观看行走的力量直播的深层意义:走出城市,走出困惑,摒弃拜金,褪去浮躁,看待事物的角度,可以随心而见,没有传统俗套浮夸的倒计时,而是用这样一系列视觉将人们的关注点自然地引导直播内容中去,也将行走的力量所倡导的“内观自我”恰当的融入到乐视全球云直播的情怀中。

  无人机“空袭”,用冒险家精神打动行业

  随着无人机设备和技术的普及,借无人机来兴风作浪的营销事件已经不能用寥寥无几来形容了。百度无人机送外卖、京东无人机大秀、Uber无人机送口罩将无人机的场景运用一次次提升到新高度。

  这一次,乐视视频用携带着装有乐视VR眼镜黑盒子的无人机对北京的各大互联网公司来了一次“空袭”。通过置于盒子内部的二维码邀请函,人们直接扫描进入行走的力量直播页面,带上VR眼镜,用移动VR视角观看行走的力量直播。本次乐视派出无人机给各大互联网公司送VR眼镜与邀请函一事,在互联网行业一石激起千层浪,几家形象贴近行走的力量活动内含的企业在事件发生后联合发微博应援这次“空袭”。

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  同时它也准确地戳中了互联网行业从业者的痛点——忙碌。乐视视频受到行走的力量项目一直以来宣扬的让人们摆脱逻辑思维方式,单纯用天性的直觉能力来感受事物的态度启发。互联网公司里的人们工作紧张,生活节奏快,鲜有机会和自己的内心沟通。而通过这样“空袭”的方式,就是为了让这些向往行走但又迫于现实情况不能亲身参与到行走的力量项目中去的朋友们,用眼睛带动内心与陈坤一起行走。在喧嚣的城市中,找到与自己内心沟通的方式。

  此外,用无人机送去VR眼镜让人们带上它,用一种全新的视角来看这次直播。完美的与这次“行走的力量”的营销主题——”多点角度看世界“相契合,让人们用不一样的方式,感知这个多彩的世界。

  走心的终极结晶:明星+VR的高水准H5

  随着各种媒介对明星的曝光越来越多,单纯的明星形象已经不能满足于现代人们的好奇心,于是各企业逐渐玩起了某某明星的来电,XX大佬的群,XX大企业的朋友圈,为了让明星效应得到最大化的发挥,方法已是无所不用其及。但这世界上总存在着一些比聪明人更有智慧的人。

  乐视视频运用了微信中的地理位置共享功能,在位置共享过程中,陈坤用声音与用户交流,巧妙的植入行走的力量的直播信息,告诉大家:我就在无人区,快来乐视视频看我。除了明星效应的最大化利用,乐视视频还在这只H5中加入了强大的科技元素。从仿真的位置共享切入移动VR界面,后进行第一视角、上帝视角、生命追踪视角的多个视角展现,巧妙的将整个直播形式进行逐一展现。通过一个H5,将这次直播中的看点即明星、VR技术、多视角融为一体,打造出了一幅史无前例的信息载体巨作。

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  多元化的粉丝营销,真正实现用户转化

  一个成功的营销手段不止是让明星粉丝这个群体成为庞大的流动用户,而是如何将明星的粉丝变成自己的“粉丝”,所以在这次的营销过程中,乐视视频尤其重视粉丝的参与感。他们通过官方微博、陈坤贴吧置顶帖发起粉丝活动,同时又联合陈坤的粉丝领袖,将产出的与陈坤有关的所有物料在粉丝中迅速广泛扩散,引发粉丝的热烈探讨与转发。通过陈坤与产品及看点集合碰撞,形成了动态海报——“看了乐视云直播,陪陈坤一起行走”;根据直播内容乐视视频在直播结束2小时内立即放出陈坤专属表情包。在各种社交软件盛行的年代,充满了“萌”“逗”“自黑”的表情包的穿透力是不可估量的。

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  有了这样好的导向来配合此次行走优质的直播内容,锦上添花的效果是显而易见的。作为互联网史上第一次在无人区多视角的直播,粉丝们参与的不仅仅是陈坤的这次行走活动,更是一次历史的见证,也让乐视视频的品牌在陈坤粉丝这个群体中得到了认可与支持。

  突发情况迅速反应,真实不矫情

  因为直播的不可控性,对于突发状况的应对在直播节目营销中显得尤为重要。今年行走的力量直播开始前,乐视视频就为各种突发状况做足了准备:为了保障直播信号稳定传输,他们采用了自组织网络(SON:Self-OrganizedNetwork)技术对前级多级信号进行回传;为了让前方摄制团队不出现高反等生理反应,提前将人员进行高原训练。而这一切还是没能阻止意外的发生——行走第二天,一只牦牛带着直播的信号线“私奔”了。

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  从前方得知此消息后,乐视视频第一时间做出反应,在直播时间点前以官方渠道发出延误消息,并通过第三方渠道迅速扩散,以诙谐的方式缓解用户们等待中焦灼的心情。这样的机智果然是有效的,第二天直播恢复时,在线观众量达到了最高值,“牦牛宝宝”也当之无愧成为当天直播弹幕中最火爆的话题主人公。这也用另一种方法展现了直播这种节目形式最本质的意义:在没有后期加工、没有剪辑的直播中,观众看见的便是事物和人们最真实的一面,也永远预想不到下一秒会发生什么。

  结语

  在以往的营销案例中,我们更注重它所使用的能带来“量”的套路,而往往忽略了用心,这个能够真正打动用户的方式。抛弃一切杂念专心于用户体验的乐视视频,加以乐视全球云直播领先的直播技术和“看地球”的内容战略,本身的大IP属性已胜券在握。或许如何更好的超然于各种数据量之上,如乐视视频一般“走心”才是我们今后将要去思考的致胜秘诀。


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