这是一届不按常理出牌的奥运会。正式开赛前，巴西丑闻和糟点不断，把看客们的心理预期降到最低之时，一个低成本但创意十足的开幕式，马上扭转了舆论风向。

　　国内的媒体和品牌商们，把所有目光都集中在首金、孙杨和宁泽涛之时，预设的爆点都没有按设计的路径爆发，而是突如其来火了耿直表情包傅园慧。

　　虽然各路品牌都在奥运营销上，费尽心思下了大工夫，拼大咖拼创意拼整合，但目前仍没出现刷屏级的营销案例。不过，在毫无征兆的情况下，火了看起来好梦幻好神奇的蚊帐和东方邪术拔火罐，被歪果仁誉为“中国神器”风靡里约。这其实是非常值得营销人反思的一个现象。

　　驱蚊神器：蚊帐成新晋“网红”走红里约

　　奥运会开始前，极易通过蚊子传播的寨卡病毒就在南美地区肆虐的轰轰烈烈，所以各国运动员都准备了防蚊神器，香薰、驱蚊环……可是这一切都敌不过中国队的驱蚊神器——蚊帐，这甚至被网友们笑称为“来自古老东方的神秘结界”。

　　替中国运动员挡住寨卡病毒的蚊帐，被西班牙媒体《阿斯报》形容为“国家法宝”。英国《太阳报》也震惊了，中国体操运动员坐在蚊帐内的图片在外国媒体上广为流传。

　　“飞鱼”菲尔普斯“神代言”中国火罐

　　美国“飞鱼”菲尔普斯在里约奥运会上，为古老的中国“拔罐”技艺做了一次推广。包括奥运金牌得主美国的菲尔普斯、美国男子体操选手阿历克斯•纳多尔等人拔火罐的照片传遍世界，拔火罐也成为美国奥运体操运动员最热衷的康复方式。

　　面对一群好奇的外国记者，菲尔普斯介绍了拔罐疗法的好处。“我拔罐子有一段时间了。比赛之前我觉得身上有点酸痛就拔了一次，但我身上从来没出过这么黑（紫）的印。”他随即指着自己肩膀的印记，“这里正是我身上伤痛最厉害的地方。”

　　从蚊帐和火罐风靡里约营销人应该反思什么？

　　所谓“中国神器”，蚊帐和火罐，其实并不神秘，就是国人日常生活中的普通物件，但能解决问题，既实用，又花钱少、方便、简捷和速效。

　　“蚊帐”与“火罐”，如今的刷屏级待遇，应该会令不少品牌商们羡慕不已。品牌商们绞尽脑汁，花了大价钱赞助赛事、让明星运动员站台、在媒体平台大势投放广告，也没有获得如此强悍的存在感。

　　奥运舞台上，品牌们可以包装出非常炫酷的精神价值概念，讲出令人动容的故事，在操纵用户情绪上，游刃有余。但是，有时候，除了精神意念的传播和共鸣，品牌们是否也能想得简单点？

　　比如，回归场景，回归产品，回归用户需求。里约奥运，由于种种原因，运动员在生活上并不便利和舒适。这时候，哪个品牌能用最直接、最简单、最高效的方式，解决运动员生活的痛点，就一定能在奥运赛场大放异彩。

　　营销的套路，很复杂，永远要去翻新玩法儿去满足求新求变的用户，但其实又很简单，真的把用户放心中，简单直接地解决用户的需求和痛点。