不知道从什么时候开始，品牌纷纷爱上了拍微电影，讲起故事来都跟躲猫猫大师一样：不到最后一秒你都猜不到眼前的原来是广告。

　　这些扰乱心智的高手里，美国的墨西哥卷饼餐厅品牌Chipotle绝对算顶尖。最近他们拍摄了一支甜蜜温情的动画短片《一个爱情故事》，画风堪比皮克斯，4分多钟贯穿后街男孩那首有年代感的《I Want It That Way》，让人不禁觉得刚跟小清新谈了一场恋爱。

　　短片里卖橙汁的男孩和卖柠檬水的女孩，是一对从小斗到大的欢喜冤家。为了抢生意斗智斗勇，他们搞起了促销，扩张了店面，再后来，把路边摊斗成了两个庞大的快餐帝国。

　　这两个水火不容的竞争对手，却在发现自家食物和梦想变味之后走到了一起，找回了初心。最后他们抛弃了工业社会粗制滥造的流水线，开了一家小而美的墨西哥卷饼小摊，从此过上了幸福美满的生活。

　　这个爱情故事上线仅一天，点击率已经超过50万。Chipotle希望借这段短片传达他们对新鲜食材、传统烹饪手法的坚持，但尴尬的是，大部分网友并没有get到这个点。有人一头雾水，也有人以为这是在暗喻Chipotle的创业史，揪着餐厅之前的食品安全问题猛烈抨击：“哦所以说你之前是黑心资本家，现在终于良心发现了？”

　　确实在这支广告出街之前，Chipotle正是丑闻缠身。创立于1993年的Chipotle，目前在全球范围内有2000家门店，一直以食材新鲜、菜品种类简洁自居。但2015年，两次大肠杆菌引起的食物中毒事件却将多达60名食客送入急症室。不仅形象大毁，股价大跌，Chipotle2016年第一季度的营业额也下滑接近30%，甚至出现第一次季度亏损。

　　错需要认，但认错并不是这支广告片的主要目的。Chipotle市场总监MarkCrumpacker表示，他们更希望，让消费者重新关注Chipotle跟一般快餐巨头不一样的坚持：只用本地新鲜食材，坚持手工制作。

　　这并不是Chipotle第一次用动画短片谈初心，也不是他们第一次对资本主义开炮了。2011年，Chipotle推出的片子《重回初心》点击率超过900万，讲述一个出生农民家庭的孩子，从经营小农场到掌管流水线大工厂之间的变化。最后他也像柠檬妹和橙汁男一样抛弃了那家不光鲜的大工厂，重新回到了田野里。

　　而2013年的《稻草人》，讲述一个稻草人在机器城内目睹种种注水鸡、催奶牛这些不健康产品的生产过程，最终他满怀失落回到城外属于自己的一片绿地，种起了新鲜瓜果。这段短片点击率接近1600万，不少网友还留言直呼看哭了。

　　当然，这两段短片都是“不到最后一秒你都猜不到是广告”。

　　动画的形式讨喜，小而美的情怀动人。以往两支动画广告片带来的营业额增长效果都不错，那这次的爱情故事，是不是也能救Chipotle于水深火热之中，让它重新赢得消费者的心？

　　从暂时对广告的反馈看，洗白并不易。Crumpacker也表示，重新获取消费者的信任是一件需要时间的事情。所以在食物中毒事件之后，他也特意策划了给流浪汉免费派发食物、夏日来店奖赏计划等一系列营销活动。

　　但同样也是这个Crumpacker，在6月30日因为跟一宗毒品案有关而遭到起诉。现在铺天盖地的新闻报道，只感觉Chipotle的洗白之路路茫茫。