奇多Chester
虽然汉堡王在中国市场的营销没有什么存在感，但它在国外市场的种种表现，足以让人大跌眼镜，惊呼“原来你是这样的汉堡王”。
汉堡王在推出新产品上一向标新立异。最近，它就联合百事旗下的零食品牌奇多，在美国推出了一款名为Macn’Cheetos的油炸奶酪通心粉小吃，售价2.49美元。
Macn’Cheetos
炸成橙色的表皮，里面是黄黄的奶酪，Macn’Cheetos乍一看上去和老北京小吃炸鲜奶挺像，一看热量就很高的样子。为了把它打造成爆款，汉堡王还专门上线了一支由奇多吉祥物——Chester豹出镜的广告片。Chester成了戴着墨镜的rap歌手，向人们推介新产品，让人们忍不住跟着唱起来：药药切克闹，油炸奶酪来一套。
许多网友也对这款小吃表现出了极大的好奇心，纷纷在社交网络上发布“试吃报告”：
YouTube上的试吃报告
人们普遍的感觉是，这款小吃尝起来很浓郁，但也有人认为口感太腻，而且太咸。
由于北美快餐行业的竞争越来越激烈，几大品牌不得不在研发新品上下功夫，而且在营销上的新玩法越来越多。不过像汉堡王这样每次把新品发布以及日常营销玩得这么奇葩的，也是少数。
这已经不是它第一次推出过这样在社交网络上引起巨大反响的产品了。2012年，日本汉堡王就推出了一款“黑暗料理”——加了竹炭粉的黑色汉堡，连做了4年。之后在2015年它又新增了番茄调色的红色汉堡。美国也在2016年推出过红色的“愤怒皇堡”——红色面包是加了辣椒叫烘烤而成的。无论到底符合不符合消费者的口味，这种看上去如同毒蘑菇一般的外表已经是一个巨大的噱头了。
日本彩色汉堡
美国愤怒皇堡
汉堡王不仅在新菜单上玩花样，对于经典产品的营销脑洞也开得够大。2015年3月，在美国市场停售6个月的“原味鸡柳”再次回归时，居然是限时限量的。工作人员带着一只名为Gloria的公鸡，从纽约开始随机抽选各个地方的汉堡王门店，将两个分别写着Yes和No的碗放在Gloria面前，门店在当天能不能售卖原味鸡柳，取决于它在哪只碗里啄食。在社交网络上，无数网友为Gloria的选择操碎了心。毫无疑问，这种另类的饥饿营销再一次调足了消费者的胃口。
Yes or No
除了吃的，汉堡王的奇葩气质也指引着它开发其他的跨界产品。浑身散发着烤肉汉堡味是一种怎样的体验？汉堡王打算让你尝试一下。2015年，汉堡王在愚人节发布了一款皇堡烈焰烤肉味香水。2008年，它在美国纽约的部分店铺和网络上也销售了一款名为“火焰”的肉香碳烤味男士香氛。
皇堡烈焰烤肉味
和其他快餐巨头相比，这样一点也不文艺小清新的汉堡王，却用独特的奇葩气质让全世界的粉丝着迷，不得不说有一种脑洞大开的营销魔力。然而汉堡王也不只是一个会用营销吸引眼球的品牌，在麦当劳遭遇业绩下滑的时候，它的业绩反而逆势上涨。2015的第三财年，汉堡王全球同店销售额同比增长了6.2%，整体的销售额同比增长了11.2%。
