又是一季欧洲杯~

　　对于整天扒热点的各大品牌来说，没有比欧洲杯这样的盛宴更能刺激神经的了。当世界各地的球迷熬夜看球赛的时候，广告狗们却在熬夜想着欧洲杯的创意，这酸爽也只有他们能懂。

　　球场上波涛汹涌，球场外各大品牌也是暗潮涌动。当欧洲杯成为各大品牌必争之地的时候，除了借势营销还能干什么呢？

　　当然还是借势……

　　嘉士伯：让座就送门票

　　作为每年欧洲杯的常客，嘉士伯当然不能缺席了。本次嘉士伯将广告的点放在了“补偿（替补）”上。他们让英国足球名人Chris Kamara（前足球运动员，现Sky Sports解说员）扮成老人，如果有人在地铁里给他让座，他就会送对方一张欧洲杯门票。这是一个类似于真人实验的广告方式。因为地铁中让座的乘客具有随机性，所以广告营销的不确定性、受众的期待性也更强。

　　NIKE：C罗和小球迷互换

　　“Just do it”，只要不懈努力地去训练，有一天一定有机会成为像C罗一样的球星。Nike的广告和它的品牌一样，总是带给人满满的正能量。在这部名为《灵魂互换》的短片中，C罗与一位足球少年进行灵魂互换，让双方在不同的环境成长，并最终走向决战。长大后我就成了你，相信这是每一位足球迷的梦想。

　　Adidas：胜者为王

　　Adidas的广告特别符合比赛的氛围。虽说体育比赛友谊第一，但是谁都想成为最终的赢家。全身心的投入，在欧洲杯这块战场上，完成大满贯的最后一块拼图。

　　麦当劳：饥智过人

　　看球熬夜到深夜，

　　当然少不了宵夜了

　　吃货当然都是“饥智过人”

　　百威：真正的笑容，敬真正的我

　　真心的笑容，很少有机会释放

　　来看球，来饮酒，

　　进球所带来的喜悦，不用掩饰也没法掩饰

　　百威啤酒

　　一个进球瞬间的笑容合集

　　海信：中国电视世界第一

　　海信可以说是欧洲杯品牌大战的一匹黑马。“海信电视.中国第一”巨大的横幅出现在欧洲杯的赛场上，成为欧洲杯56年来第一个中国品牌。

　　随着全民体育时代的来临，关注体育的人也越来越多。不管广告狗们熬过了多少个夜晚，要想赢得这次的品牌大战还是得消费者说了算。品牌借势营销，传达的不仅是产品，更多的是品牌理念和品牌情怀，这也是品牌能一直延续不断的源泉。