自1981年美国运通公司提出“公益营销”概念以来，这种将企业营销战略与公益活动联系在一起的市场营销方式，越来越受到商家的青睐。

　　而且当目前消费者对于单纯的产皮介绍广告产生疲软的时候，这种更为软性且能提升品牌形象的行为，开始成为更加主流的公益广告。

　　只不过，当公益成为包装品牌的初心的外包装，过度整形的真心对于品牌真的有帮助吗？还是成了灰色地带。

　　品牌公益公益不能成为丑闻的遮羞布

　　说到品牌绑架公益的，近期最大的话题点就是，链家推出的“失联儿童守护站”。作为在假房源等一些类公关问题之后，的品牌形象措施，链家此次的公益活动，一开始确实取得了正面的社会反响。

　　但是之后就有相关人士跳出来指出：“走失后应原地等待父母或借手机打110”，“不要借机作秀”，“帮助寻找走失儿童，不该成为营销炒作的噱头。”

　　于是一次公益营销就成了公益与品牌之间的灰色地带。究竟是诚心实意的公益善举，还是令人恶心的营销炒作？

　　社交公益追求的不应该是简单的热点

　　另外一个必须要提的公益营销就是去年的“冰桶挑战”，这个从国外流传过来的社交公益传递，在一定程度上确实在社交媒体传播行达到了一次公益营销的新高度。

　　但是当众多明星已经品牌纷纷参与到这次公益事件的传播上时，公益就开始变味。无论是大佬们赠送粉丝各类产品所使用的传统营销手段，还是挑战时不忘以无下限的笑话“挑战”明星美女湿身脱衣的玩笑，这一切不过再次迎合了中国互联网的主流——低价体验、过度娱乐以及得屌丝者得天下的心态。

　　明星公益如何在公益以及贩卖人气之间达到平衡点

　　不可否认的是，明星的公益慈善活动的确很大程度上是其团队为提升明星的个人形象而选用的公关手段之一，并且能够更好的提升自己的个人形象定位。所以对于一些明星名人而言，更愿意参加或者是发起一些公益活动。

　　包括是之前的“冰桶挑战”，以及是后来出现的“白饭行动”，和一些明星个人的助学计划，甚至是明星粉丝发起的像是“跟着鹿晗做公益”活动。

　　只不过如何在公益和贩卖人气之间达到更加微妙的平衡点，确实明星公益较难做到的一点，毕竟过头了都有炒作的演绎。

　　别让品牌绑架了公益

　　英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会，提高了社会道德水准”。企业既不能“为了公益爱心而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。

　　总而言之，当公益营销被“玩坏了”，失去了消费者信任的企业将步履维艰。尤其目前行业正处于激烈的洗牌期，稍有风吹草动都很可能造成巨大的行业震荡，公益营销固然让企业实现了营销和品牌的双赢，但过度之后，也是行业发展的重大阻力。