讲真，提及品牌的超级IP，一般人都会以为是品牌资产、品牌忠诚度等。

　　而在这个看脸的速食社会，品牌的超级IP变成了人，品牌代言人。因为在品牌的眼中，如今有年轻人的地方就意味着市场和流量，而吸引这些流量的最优选择，就是挑选最合适的品牌代言人。

　　高德地图：Tfboys拯救“堵城”

　　已经有五亿用户的高德地图，近期启动了一场刷新品牌年轻化的营销战役。延续高德开创的明星语音导航，启用TFboys作为代言，除了推出TFboys导航语音包，以粉丝经济为高德地图带来两位数的流量增长之外，高德地图此次启用TFboys，也开始打造自己品牌的超级IP。

　　与传统的借用明星形象与知名度的代言不同的是，此次高德地图与TFboys的合作，首次启用了“高德三侠”的品牌超级IP概念。

　　高德地图根据城市交通拥堵、路况复杂、在陌生地点容易迷路等用户痛点，面向二次元年轻用户，提出品牌超级IP的概念，并塑造了三位身份、性格、能量不同的少侠形象。“高德三侠”如同漫威的人物，有着超人的能力，用高德地图为拥堵的城市和被出行困扰的人们带来智能解决方案。

　　此次“高德三侠”的代言，迅速引起发了TFboys粉丝的热烈追捧和和参与，高德地图用户量创下新高。而据高德地图方面反馈，他们未来将以“高德三侠”作为一个可长期持续的品牌超级IP资产，不断推出新的传播内容和形式。

　　农夫山泉：Bigbang“自成一派”

　　对于一款最新的产品而言，制造足够的声量来打开自己的市场也是非常必要的途径。农夫山泉最近推出了一款茶饮料——茶π，竟然青睐了韩国超人气偶像Bigbang。要知道用Bigbang来发声，简直就是妥妥的吸粉。当然这也是Bigbang以全员形式代言的首个中国品牌。

　　GD说，“我也不是什么都追求第一，只是不太喜欢第二罢了。”农夫山泉新品茶π则用“自成一派”来呼应。此次茶π的目标受众主要针对于95后、00、后的更加年轻的消费群体，从外包装看还是能一眼认出是属于农夫山泉的年轻产品，轻松的漫画涂鸦风兼具一些不那么明显的文艺清新范儿，各种更“清淡”的果汁型茶口味同样是为了迎合年轻群体的喜爱。

　　联想：鹿晗定义年轻态度

　　在过去的两年里，联想对互联网模式，对品牌年轻化做了很多工作。随着轻办公时代的到来，轻薄、便携成为了笔记本设备发展的主旋律。

　　在今年的第一季度联想小新Air云笔记本正式发布，并邀请到了亚洲超人气偶像鹿晗作为形象代言人。

　　此次，联想小新之所以选择了鹿晗，不单纯因为鹿晗是一名青春偶像，是一位90后最喜欢的萌主，更是因为，鹿晗代表了90后的态度和呐喊，勇于表达，敢于创新的态度。更表现出联想小新，就是和这个时代的年轻人一起疯，一起去，改变世界的态度。

　　结语：市场在变，年轻人的定义也在变，所谓年轻，就是永远能够站在市场的前端，跟着市场一起变，这就是永葆青春的秘密。但在时刻变幻莫测的时代中，品牌的超级IP更应该是不至于明星的影响力，而是不断挑战自我，为消费者提供更优质的品牌与服务。