新闻业有一句听上去很绝望的格言,“给我一个故事,看在上帝的份上,把它讲得有趣些”。
其实,品牌的营销传播也一样,任何消费者都无法抵挡幽默和有趣的力量。谁不喜欢笑?在我们的生活经历中,总是偏爱那些让人心情愉悦的事物。
让消费者记住的方法有很多种,除了“新、奇、特”之外,我们不能忘记“幽默”这一杀伤力极强的武器。“幽默”不仅能让消费者记住广告、记住产品,更让他们秒杀一切坏心情,口口相传甚至成为他们口中的社交段子。
尤其是当下这个泛娱乐时代,移动互联网全面爆发,彻底改变了我们娱乐的方式,不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛,也前所未有地提升了娱乐生活的比重。90后消费者,这一群互联网的原住民,对娱乐、有趣和幽默,有着前所未有的需要和热情。
市场营销中的幽默,往往能够起到事半功倍的效果。
品牌命名幽默:第一时间抓住消费者好奇心
小明是一个在学生时代无处不在的名字。在各种应用题,算术题,英语对话,中文造句,他们家的水池总是很难灌满水,他经常要扶老奶奶过马路,经常和家里人一起分苹果……回忆起来特别亲切。
于是,借了同音的“茗”,统一将旗下冷泡茶新品命名为“小茗同学”。毫不意外地,这个名字在心理上,就首先贴近了消费者,激发了消费者的好奇心,可谓成功了一半。
营销推广方面,“小茗同学”的官方微信和微博在产品还没有上市时,就已经开始了互联网的话题传播,不仅设置了“叔叔别泡我”、“有一种味道只有冷泡茶知道”等话题,还同步推出了漫画海报广告。从网络语言到搞笑画风,“讨好”90后的用意都很明显。
产品包装幽默:不断创造机会给消费者惊喜
品牌命名幽默,有效范围仅仅是针对新创立的品牌。大部分已经成熟的品牌,只能靠后期推广时,为品牌注入幽默元素,产品包装就是重要一环。
去年六月,亚马逊的活跃用户、非活跃用户,甚至是美国其他电商的忠实用户都开始疯购亚马逊的产品,原因就是下面这些黄得刺眼的快递盒子。
确实,不管是谁收到这样的包裹,包装还没打开心情也会变得非常舒服,这就是“小黄人”的本事哈。顾客们在收货时突然看到这样的快递盒后,几乎都忍不住在社交网络上进行分(xuan)享(yao)。
广告创意幽默:会心一笑绝对是消费者的最爱
这方面,品牌拿竞争对手开涮,绝对是最为有效、屡试不爽的手段之一。
今年年初,在法国的一条公路旁,麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌,告诉司机们:再走上5千米,就能吃上麦当劳了。不仅如此,麦当劳这次还“很够意思”的为汉堡王也竖起了一个广告牌,“贴心”的告诉司机们,你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次,就能吃上258千米开外的汉堡王了。
相信大部分消费者,还是很爱看这种充满创意的品牌之间的相爱相杀的。
总而言之,幽默在营销中的力量,再怎么夸大也不为过。不需要大笔预算,只需小小的“心机”,就能为消费者带来欢笑,为品牌带来社会化传播话题,何乐而不为。