母亲节一向是表达温情的日子。对于各大品牌来说，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。今年众多的母亲节广告，哪一个打动了你？

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　　“每一个奥运英雄的背后，都有一位强大的母亲”

　　在距离里约奥运会100天倒计时的时候，宝洁推出了一支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片。因为正好临近母亲节，这支广告片也可以算作是宝洁的母亲节营销。

　　不同于以往的广告片，有让母亲使用宝洁的产品的桥段，这次的短片没有出现任何产品，可谓是一支真正的价值观宣传片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事，在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻，母亲表现出了强大的坚韧和勇气；在经历训练挫折的时候，母亲又鼓励他们重拾信心，走向赛场。整个短片温暖而震撼，它想要借助奥运选手的事迹告诉你的是：每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。

　　“飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣，你对孩子和母亲的抱怨少一些了吗？”

　　在飞行途中，听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下，往往路人尴尬，孩子的母亲也尴尬。不过在今年的母亲节到来之前，美国捷蓝航空打算用实际行动来拯救乘客们。

　　捷蓝航空联合代理商Mullen Lowe，发起了一项名为Fly Babies（空中宝贝）的创意活动：他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班，机上的孩子每哭闹一次，机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。

　　让我们来看看飞机上的场景吧，当空姐宣布了这一决定后，乘客们简直是“满怀期待”地数着孩子爆发出的哭声，当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。

　　虽然，捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动，但它希望用这个创意告诉大家，人们在抱怨孩子哭闹的同时，是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销，也会提升公众对这个品牌的好感。

　　“用iPhone记录和母亲的点点滴滴”

　　不同于有些品牌的纯价值观宣传片，苹果的广告历来还是要卖产品的。在母亲节前夕推出的这支ShotoniPhone广告中，伴随着抒情的音乐，一些母亲和孩子们在一起的照片和视频依次出现，也让观众不禁想起了自己的母亲的往事。当然，这些照片和视频都是用iPhone拍摄的。不过这样的创意对于苹果来说显得中规中矩。

　　“除了亲妈，别忘了给婆婆/丈母娘也送去一张母亲节卡片”

　　说起母亲节，大家往往想到的会是自己的亲生母亲，而忽略了自己的婆婆或者丈母娘。虽然在西方国家，人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化，但仍然有商家鼓励你：给她们也送上节日的问候吧。

　　有一个名为Felt的应用鼓励你给她们送上一张节日卡片。这款应用能让你设计各式各样的卡片，并且帮你寄给制定的对象。来看看这些送给婆婆/丈母娘的卡片吧，想要表达感谢，还是开个玩笑？

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　　母亲节快乐！感谢你生了那个与我肌肤相亲的人。

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　　母亲节快乐，致那位并不天生应该爱我的母亲。

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　　感谢你让我有机会污染你的基因库。

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