什么？喝酸奶睡觉也能长肌肉？水杯能比你更懂你什么时候该喝水了？这可不是玩笑，这些听起来匪夷所思的产品正是百事旗下运动饮料品牌佳得乐的未来。
产品还没出，广告就开始了前期造势。在佳得乐最近的一系列新广告，你会看到各类体育明星的运动变成了数字化的形象，在向你展示这些产品的威力同时，告诉你佳得乐已经把运动场变成自己的实验室，为运动员提供24小时全天候营养和能量来源。为了这一系列新产品，佳得乐还提出了新口号——“Your Game Is Our Lab”（你的比赛，我的实验）。
佳得乐推出的这一系列新产品包括蛋白质酸奶、硝酸盐饮料能量饮料、智能芯片水杯等。最近几日，这些产品已经在德克萨斯州的西南偏南大会上展出。
佳得乐在西南偏南大会
让我们来看看一下这些运动产品有多神奇。据佳得乐全球创新与设计高级总监XaviCortadellas介绍，蛋白质酸奶能帮助运动员重塑肌肉。在长时间运动之后，睡觉前来一杯，能在夜间提供缓慢燃烧的酪蛋白，帮助肌肉恢复，让运动员真正成为24小时全天候的运动员。2.5磅的硝酸盐饮料是无咖啡因能量饮料，能提高运动员耐力。
最酷炫的产品莫过于智能芯片水杯，它能够根据运动员差异，计算出运动员水合作用过程。杯盖内嵌芯片，能跟踪到运动员摄入液体量，再根据运动员生理机能、运动量以及当时的气候，计算出运动员为保持水合平衡需要摄入的水分。当运动员需要补充水分时，杯盖就会亮起提醒。
听起来很有趣，有没有心动？不过要买到这样的智能水杯还得等个几年。虽然预计定价不是很贵，在20-30美元之间不等，但据公司介绍今年9月官网将向专业运动员出售个人定制款水杯，而普通大众还要等到2017年。
智能水杯
佳得乐如此大张旗鼓推出众多新产品，显然是要在运动营养品市场攻城扎寨。
最近，调查机构联合市场调查（Allied Market Research）发布一份报告估计，2020年全球运动营养品市场将达到336亿美元的市场总额，从2015年到2020年的年复合增长率将高达7%。这家百事的子公司当然不安于只卖饮料。
佳得乐高级副总裁Brett O' Brien此前表示佳得乐要抓住机会，向Nike和Under Armour看齐，成为运动行业领军品牌。
目前，佳得乐收入的95%都来于招牌产品，产品结构单一成为佳得乐最大的问题。丰富产品线，使收入来源多样化，打破消费者对品牌的刻板印象，是佳得乐此次推出新产品的关键意图。据公司介绍，除了目前公布的产品，还有一些正在研发中，他们有信心产品能在未来几年面向大众市场。
不过，这些产品都是针对高强度运动的专业运动员，是否能打开市场受到普通大众的青睐，佳得乐面临的挑战才刚刚开始。
