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宝马百年大寿被奔驰“祝福”借势营销,如何回击才精彩?    

宝马百年大寿被奔驰“祝福”借势营销,如何回击才精彩?

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  今天,宝马汽车迎来了它100周年的生日,为此,作为竞争对手的奔驰发布了一张祝福海报:祝福宝马100周年。

  我其实并不懂德语,不过据说翻译过来大概是这个意思:感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年好孤单。

  这个祝福,怎么说呢,似乎有点假惺惺的。

  当然谁都知道,奔驰祝福宝马,就像可口可乐祝福百事可乐,抬高自己大于祝福别人。

  知道什么叫不会聊天吗?

  就是别人说什么,你的回答都是在显示自己比他牛逼,现在请看大屏幕这段对话。

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  看完之后,你会发现对话中乙处处在显示自己比甲牛逼,有没有一种“你丫不装逼能死?”的感觉?

  所以楼上奔驰对宝马的祝福海报翻译过来就是这样的:

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  不过奔驰做得很绅士,只是委婉地说没有你的三十年很寂寞,虽然他内心里特想这么讲:

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  虽然这个海报其实无关大局,但这种营销的剧情却是人民群众最喜闻乐见的,所以宝马不回应,倒真是有点辜负了人民的期待。

  不过我们可以兔爷推磨,冒充一下大耳朵驴。如果我是宝马市场部,我会怎么回应呢?

  比较血性的,是这样的。

  三十年河东,一百年河西

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  当然这个回应显得有点没有气量,为什么不能有点绅士风度呢?

  谢谢您的祝福,老人家

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  除了礼貌地挤兑人家老之外,还可以怎么说呢?对比是个不错的手法。

  恩,苹果出现之前,IBM也很孤单。

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  恩,没提诺基亚已经很给奔驰面子了。

  当然也可以同样假惺惺地回复一下,表示非常赞同奔驰的观点。

  130=100,英雄所见略同

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  同样的面子上的礼貌,也可以用不同的内容来呈现。

  虽然我们只是想庆祝一下未来,但依然感谢对我们过去100年的祝福。

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  哎,这简直就像两个阔太太宴会上撕逼嘛。要是稍微刻薄一点,也许剧情就会是这样了。

  羡慕嫉妒恨

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  这种优越感,也可以用另外一种方式来表达。

  是的,30年后你终于有了追逐的乐趣。

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  当然了,这种文案不过是抖抖机灵,娱乐一下大众,各位看看,一笑而过吧。

  其实10年前,传说中就上演过一次教科书般的撕逼大战:

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  2006年,宝马发布了一张平面广告,文案为:“恭喜奥迪荣获南非2006年最佳轿车称号——来自2006年全球最佳轿车品牌宝马”。

  对此挑衅,奥迪不动声色的回应:“恭喜宝马荣获2006年全球最佳轿车品牌——来自勒芒24小时耐力赛六连冠奥迪”。

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  此时,斯巴鲁现身,开启群嘲技能:“恭喜奥迪和宝马在选美比赛中获胜——来自2006年全球最佳引擎制造商”。

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  最后,宾利向所有人竖起了中指——

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  说心里话,比起这种靠嘲讽对手上位的广告,我更喜欢那些突出自身风格的创意。

  比如阿斯顿马丁去年圣诞节时候的这张:

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  偶尔调侃一下对手,确实无伤大雅。

  但我却很不赞同那种天天盯着对手使劲的品牌

  这里再次引用华杉老师的一段话作为结尾:泡妞的关键在于妞,不在于情敌。眼睛永远是盯住顾客,不是盯住对手,人们总是愿意盯着对手不愿意盯着顾客,是因为人性的弱点,总是盯着谁抢他饭碗,不是盯着谁给他饭碗。竞争就像射箭,孟子说过,射箭自己摆的姿势,对,一箭就中了,如果射不中,不能怪别人射中了,我们拿箭射消费者的心,射不射得中怪自己,跟别人没关系。人们老是盯着谁抢了他的饭碗,不盯着谁给了他饭碗,这是竞争对手崇拜症,而且都没有教养,所以说中国的企业都要设立首席教养官。

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