上周末“世纪寒潮”突然来袭，杀了你我一个措手不及，连水管都被虐的冻住了，真是给身心来了一击重创。但话说回来，虽然我们在为承受着极寒天气频频叫苦，但是这种“百年难遇”的时刻，除了是段子手发功的好时机外，正是考验众多品牌“公关本领”的时刻呀！

　　Nike

　　分分钟能让你冲出去

　　天太冷，地太滑，统统不是借口。Nike借着这冰天雪地，叫人们赶紧来室外疯狂一把。当然怎么能忘了穿上Nike的运动装备呢！

　　墨西哥旅游局

　　借势芝加哥暴雪

　　芝加哥遭遇暴雪，这种天气对于墨西哥旅游局来说可是最好的契机。李奥贝纳广告公司邀请街头艺术家Nos ELanariz利用积雪在墙上打广告，广告语是“take your clothes off”（脱掉你的大衣吧），旁边附带墨西哥旅游局的网站地址。

　　珠宝店

　　只要下雪就免费

　　位于美国北卡州某个小珠宝店老板，推出促销活动，靠「天气」来免费！他说：各位，只要Asheville市在圣诞节那天积了3寸厚的雪，你买的珠宝就算你免费。

　　其实，这个老板只是使用了一个有趣工具，叫「天气保险」，等到促销活动结束，隔天这个老板赶快去下订买这些成交珠宝总额的天气保险，他永远不会吃亏。（天气保险，指因天气异常导致企业或个人遭受经济损失后，由保险公司向投保者提供赔偿。）

　　这个促销活动恰好利用了消费者的想占便宜的侥幸心理：假如雪真的下了三寸厚呢？！

　　俄罗斯奥运会委员会

　　Heating Lamps，向陌生人传递温暖

　　为了给寒冬增添点暖意，更是为了鼓励人们多多运动抵御严寒，俄罗斯奥运会委员会在街头放置了10台Heating Lamps。这台机器的制暖原理是依靠运动发热。只要有人接受机器的指令，按要求完成机器上显示的运动，即可为另一台Heating Lamps提供一段时间的热量。以此向陌生人传递温暖。

　　正能量的传递效应总是超乎想象，这个冬天，这台人体制暖机，不仅让路人暖了身，更是在大雪漫漫的寒冬里让人暖了心。

　　甲壳虫

　　我的车“比较容易推”

　　甲壳虫的经典文案：“就算是车子在大雪里陷住了，甲壳虫依然有个很好的优点——比较容易推。”简直无敌了。

　　可口可乐

　　让冬日温暖如夏

　　改变不了严寒气候，至少我们可以改变人们对待严寒的心情。在瑞典乌普萨拉街头的一个可口可乐公交站台，当可乐自动售货机感知你到来时，便会在黑暗中亮起暖暖的红光；接着广告牌开始播放瑞典夏季草甸美景，音响里传来欢乐的鸟鸣，一朵朵鲜花投影在地上，伴随着有加热功能的广告灯，好像一下子就阳光明媚，身在夏天啊！

　　美团

　　请给外卖骑手多点时间

　　”请给外卖骑手多点时间“。看到这样的文案，你还会催他们嘛？寒冷天气，请多给外卖骑手一些温暖！

　　Innocent

　　Big Knit，果汁的帽子戏法

　　寒冷的天气，冷冰冰的果汁饮料真是碰都不想碰，那么如果你看到带了毛线帽的果汁呢？

　　这些戴帽子的果汁，来自英国的Innocent果汁和专门为老人服务的慈善机构AgeUK联合举办的活动——“BigKnit”。所有的毛线帽都是由孤寡老人手工织的，每卖出一瓶果汁，Innocent果汁就会捐给AgeUK25p（0.25英镑，相当于2.5元人民币）。

　　这样的创意不免令人觉得心里暖暖的。品牌和慈善机构合作可谓是一举多得的举措，既提升品牌在消费者心目中的喜爱程度，又能真正帮助到社会的弱者。

　　其实有关借势“寒潮”热点的品牌还有不少，这里就不再一一罗列了，但就以上几个代表案例来说，我们不难发现一个共同点，他们都涉及了情感营销，无论形式如何，都传递出了品牌的温度，再加之与用户的情感互动，增加了品牌粘度。这专属于寒潮的“公关本领”你get到了吗？