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别说这种营销不科学,2016你emoji了吗?    

别说这种营销不科学,2016你emoji了吗?

  最近有没有让你感到新奇的营销手段?比如二次元文化走进我们的生活并将席卷全球、emoji移动营销继续大行其道…有人说这不科学、不适合传达给我的目标用户,你怎么看?

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  路易威登携二次元雷霆(Lightning)披挂上阵

  营销以用户需求为出发点,而且“不以用户需求为出发点的创新都是耍流氓”这话也不为过。但随着目标消费群体的迭代、老化,潜在用户该如何培养?

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  从LV二次元营销我们已看出端倪:百年奢侈品也开始渴望拥抱年轻市场,迎合年轻人的喜好了。

  而今天要说的emoji(日语:絵文字/えもじ/表情符号)营销持续风靡的原因同样离不开青春文化的崛起及在社交平台上的推动。emoji已成为现今营销界的新宠儿,在我们的生活中无处不在。

  这个表情在去年11月份入选了《牛津词典》年度词汇。

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  你绝对没看错,就是这货。

  一种流行于全世界的非官方语言。

  根据主页君一贯简单、直接的分析思路(what/why/how),下面解答第二步的问题:

  emoji为何让品牌在(移动)营销上爱不释手、甚至到“玩坏”的程度?

  1.最简单的视觉语言,满足多种、更深层次的沟通需求

  随着我等年轻群体“懒癌”发病率的持续上升,能用emoji沟通的,绝不打一个字。最重要的是,有时一个表情胜过冗长的文字(有效避免叨逼叨)。

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  Emoji造句,你看的懂吗?

  得益于这种被广泛接受、无处不在的视觉语言,品牌借势起来毫无压力。

  2.强势品牌的引导及超级IP(电影)的推动

  什么是品牌引导?行业领域内可以说是市场领导者对挑战者、追随者甚至利基者的影响。对于消费者则是对其消费心智的引导。

  举个“栗子”,为什么国际时装周的模特都是平胸?

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  因为潮流从来都是从前驱者开始,Chanel女士作为先锋人物受其自身生活经历的影响改写了女装历史(模特选取上坚持去"性特征"化),加之其它国际大牌的认同、推崇,所以大牌们一直坚持这一原则(模特平胸的重要原因之一)。PS:平胸的妹纸们是否也找到了自诩时尚、自我安慰的理由?

  既然潮流从先驱者开始,那么新的营销手段由强势品牌引导也毫不为过。

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  可口可乐碰杯的Emoji:ShareaCoke

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  苹果的iOS9.1系统中,表情包里新增150个emoji符号

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  百威淡啤(BudLight)的emoji表情推文

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  挪威航空发布的EmojiURL网址

  (乘坐我们的直飞航班到拉斯维加斯小赌一把吧!钞票也会跟你一起飞回来哦。)

  接下来聊聊超级IP(电影)的推动作用:

  横跨几代人的星球大战系列,第七部终于登陆国内院线。而这一超级IP电影的营销也瞄准了年轻人。

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  上映前利用Emoji表情推广。C3PO、Stormtrooper、BB8你最爱哪一个?

  将“表情包”拍成的电影《像素大战》,请问还有什么是不能进入影院的呢?

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  看过之后,有多少人心中的第一个表情是这样的?

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  还有《乐高大电影》、迪士尼用emoji拍摄的《长发公主》小短片等。此处不逐一列举了。

  2016品牌如何玩转emoji(移动)营销

  1.通过平面设计、创意视频将emoji融入内容营销

  利用社交媒体(微博/微信等)进行营销是目前惯用的方法,但在推广上一味地卖萌、么么哒而缺少实质性的内容/干货甚至平面设计毫无出彩之处,这种emoji营销是不可取的,促成粉丝传播分享的动机最终靠的是优质的内容。

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  emoji和产品结合的平面设计

  你可以在平面设计上将emoji表情用于品牌的logo和网址、进行趣味性的内容测试/解读、将产品和emoji表情结合起来或者推出创意视频。无论在线上还是线下进行广告投放都是具有十足传达效果的视觉营销

  2.推出定制化的emoji产品

  上面所说的只是传达方式而已。其实,品牌还可以结合emoji,在寻求消费者体验和推广的平衡点上,推出emoji产品。在同质化的市场竞争中推出特色定制、透过视觉强化品牌,使营销更上一个台阶。

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  GIF动图、cinemagraph(介于视频和图像之间的新形态GIF)在2015年已被品牌玩的风生水起。基于emoji可实现产品定制化的特点,更是一把迎合新时代消费者的视觉营销利器。广告人、品牌主们,2016你emoji了吗?

  内容有点长,看到这里的,主页君必须点赞。

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