汽车一向是众商品中的高冷一族，不高冷就衬不出身价，不高冷就显不出品味。但曲高有时也让人生厌，大道至简、王者风范、驰骋人生……听多了就是装腔作势，不说人话。

　　但又不能把自降身份，拉低格调。怎么办呢？这时候走文艺路线是个好法子，尽管依然高冷，却多了那么些人情味和冷暖心。

　　汽车文艺范之朦胧独白

　　文艺电影大亨王家卫就喜欢用独白这套，把观众当成熟朋友，讲讲心里话，说说眼前难，信任感和亲切感就这样慢慢建立起来了。当然，独白水准要高，罗里吧嗦的废话和无边无际的呓语爱听的人可不多。

　　关注JEEP品牌的朋友们会发现，这个品牌的营销方式一直比较文艺，比如之前的“没有故事，不成人生”、“感性说，理性说”等广告。主打“调性”，让很多人对于JEEP的广告深有共鸣和印象非常深刻。今年JEEP又在央视频道推出一部新广告片，片中台词是这样：

　　每天活动半径不到20公里，大部分时间走走停停，但就是想有一个哪都能去的车。jeepsuv，可能有一点浪费，但跟亲友分享快乐，值得浪费。

　　最让人印象深刻的还是去年年末的广告《实力让情怀落地》。当中没有任何一句话是介绍自己的车型，整整一分钟是谢霆锋、刘强东、王石这三个业界大佬们的独白，跟观众谈情怀，谈这一年，谈这一刻。

　　看惯了生硬的产品推销广告，也看厌了那些冷冰冰的品牌广告，这次Jeep让所有人眼前一亮。坚持梦想，不忘初心，谁都会谈，但让大佬现身说法，更加地深入人心。

　　在那之后，“实力，让情怀落地”Jeep二度冠名赞助李宗盛演唱会，配合那句耳熟能详的“每个人心中都有一辆Jeep”，Jeep打出的海报文案，让人觉得jeep的文艺功底着实不浅。

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　　这些文字，足以让人联想到宗盛大叔的铿锵曲调中流露的霸气凛然。其实我们每个人心里又何尝不曾留着一曲李宗盛？

　　汽车文艺范之逼格剧情：

　　这支广告来自宝马，导演是王家卫，本片独特的伤感气质在宝马历年的广告片中十分独特。本片讲述电影明星米基（米基•洛克饰）怀疑自己的妻子（阿德瑞娜•利玛饰）出轨，拜托经纪人（福里斯特•惠特克饰）找到沉默寡言的男主人公（克里夫.欧文饰）跟踪妻子。他开着那辆宝马，始终与女子保持适当的距离，不远不近地徘徊在对方周围，直到某个夜晚看见她眼角的淤青，他改变了主意。

　　本片延续着王家卫电影美学的传统。无论是从头到尾仿佛自言自语的旁白，还是“捕风捉影”式的晃动镜头，抑或是拉丁语系迷醉的音乐，无不告诉你这是王家卫的电影。但是，与导演以往的作品不同，本片讲述了一个清晰完整的故事。

　　王家卫电影一贯的符号化在本片中也找到合适的契合点，那就是宝马。不过这种束缚导致个别镜头有些多余，虽然如此，比起那些硬植入广告的电影，广告品牌在本片中显得如此不经意而又具有强烈的认同感。

　　汽车文艺范之气质画面

　　宝马新X5的广告，在整个色调灰暗的马圈门打进两束光，而窗户形状正好与BMW的“肺叶”气坝相吻合，加之马圈里的N匹骏马，意蕴着X5的马力十足。

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　　兰博基尼的广告一向以其大气磅礴的气势为特色，复古的桥洞比拟着汽车轮胎的质感，桥身上以浮雕标识着兰博基尼的品牌标志，真是文艺圣土上的经典力作。

　　文案、剧情、画面，打通一个广告的这三个关节，文艺情怀的高大上质感呼之欲出。不管怎么说，文艺这东西，人人想要，人人都差那么一点，它是最隐秘最有自尊地进入人们心里的方式。汽车品牌沾上一点儿，中和冷冰冰，温度触手可及。