每到这个时候，大家都习惯性的开始回首2015年，展望新的一年。2015年的营销行业，借势营销蔚然成风，出格撕逼此起彼伏。但是虽然如此，我们也不能忽视越来越多的品牌开始传递正能量，他们更多的关注环保、慈善公益。

　　今天媒介360将盘点一些品牌向“善”的营销，他们越来越多的担起了更多的社会责任，其中不乏巧妙结合了科技力量，直面社会存在的问题，并给出解决方案。

　　沃尔沃：Lifepaint，给予夜间骑乘安全保障

　　在今年年中的戛纳广告节中，沃尔沃汽车安全喷雾斩获戛纳促销全场大奖。

　　在城市中骑自行车，安全始终是最要担心的问题，夜间骑行尤其如此。不少人选择在自行车上贴上荧光贴纸，穿上带荧光条的骑行衣出门。

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　　而众所周知，汽车巨擘沃尔沃在驾驶安全方面的成就一直有口皆碑。在英国，沃尔沃推出了一款名为“LifePaint”的反光喷漆，用户在自行车或者衣服上喷上这种油漆之后，到了晚上，一经汽车前灯照射，有喷雾的位置就会像隧道施工服一样反射出显眼的荧光，为汽车司机标示骑行者的位置，大大提高夜间骑车安全。

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　　对于沃尔沃这家老牌厂商而言，大家对它的印象是「品质、安全、环保」。这次推出夜光喷雾 LifePaint，基于对消费者的人性化关怀，也一举打破品牌在消费者心目中的刻板印象。

　　正如戛纳广告节评委会主席JWT全球首席创意官（CCO）Matt Eastwood 所言，Lifepaint 不仅有创意，而且对社会化有积极影响，也沃尔沃为品牌带来社会公益方面的声誉。

　　Corbis images：运用「新技术」，为家暴出「声」

　　美国图库网站 Corbis images 和西班牙 Latinstock 合作，为宣传他们最新的图片加密技术，巧妙地以反家暴为切入点，开展了一场公益满满的反家暴「Hidden Truth」活动中。

　　你只要从 Latinstock 网站上下载“ home”系列图片，并将图片从jpg改成mp3格式，原本的图片就变成了一个个真实家暴的录音片段，让你听见那些埋藏在社会角落的家暴事件。

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　　新鲜的图片加密技术，为两家图片公司带来了很高的曝光率和点击率；同时，也让家暴话题进一步发酵，引来社会各界的关注与深思。一场传播，巧秒地将家暴的性质特点与加密技术嫁接，让图片公司既得了声誉，又得了人心。

　　Anar Foundation：用孩童视角看家暴

　　一个孩子盯著街头看板上与他年纪相仿的模特，不自觉地碰触自己的嘴角。这是西班牙一支只有孩子才懂的家暴广告，必须从低角度才能看见看板里男孩脸上的瘀伤。

　　西班牙反家暴组织( Anar Foundation )设计了一款惊奇的户外广告牌，利用特殊印刷技术，专为孩童设计。这个户外广告从不同角度观察会获得不同的讯息。

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　　当大人看到这则广告时，画面中只有一个忧伤男孩和一段文字写着「有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到。」而以孩童的低视角观看，他会看到一个遭到痛殴的男孩，还有截然不同的讯息：「如果有人伤害你，请请打这只电话，我们会帮助你。」

　　这个户外广告巧妙避开施暴者的视角，其实也是在隐晦的带出只有受虐儿才懂的求救讯息。正如设计者表示，当受虐孩童上街时，施暴者很可能就站在身边，将这些讯息隐藏起来对他们来说才有意义。

　　结语：善营销在赋予品牌更多形象正能量的同时，也能强化消费者对品牌的喜爱之情。营销虽易，善行不易，什么都阻挡不了行业正能量的发声。