对于A&F取消裸男营销的决定,小编仍然觉得有点可惜,长期以来的招牌,说放弃就放弃了,这跟重新做个牌子有啥区别?反倒是在A&F不用裸男后,不少营销都拿“男人“说起了事儿,男神、小鲜肉、男色,无不让营销吸引力十足。
小鲜肉营销:井柏然、李易峰、鹿晗、杨洋......
井柏然:楚楚街巴黎欧莱雅
井柏然作为欧莱雅男士首位内地代言人,为品牌注入了”小鲜肉”的活跃气息,在其偶像剧、真人秀人气火爆之际,找他代言再合适不过。与此同时,井柏然还代言了楚楚街,想当初楚楚街就是靠着“9块9包邮”的洗脑口播打开市场的,如今在这个基础上,希望通过这位当红小鲜肉所散发的一线潜质气息,来为自己的品牌注入前沿的时尚感。整体广告画风离不开井柏然的朝气正面形象。
李易峰:蘑菇街、炫迈、乐事、德芙
李易峰的代言广告,原先印象最深的是手Q浏览器的“我要的现在就要”,如今是炫迈的铺天盖地,而他代言的蘑菇街广告”每天至少爱一回“、”也在地铁站内随处可见,更有乐事新推出的大波浪薯片、以及与Angelababy合作的德芙广告,均延续了李易峰“国民校草”的阳光偶像形象。
鹿晗:一叶子、手机百度、达令
近几年来人气暴涨的鹿晗,电影、热门综艺、唱片,代言自然也接二连三。当初韩束旗下的一叶子面膜,靠着鹿晗的代言人迅速打开市场。而十五年了,百度终于给自己找了代言人:AngelaBaby和鹿晗,人气和颜值都相当的两人合力代言,再合适不过。
而在他最新代言的移动电商产品达令App广告里,虽然没有在广告片中大量露脸。而是展示了右手,来传递达令对用户“买买买”的勾引。鹿晗只是在用户买买买时冷不丁冒出个头,然后用“达令达令达令”的洗脑音乐刷存在感。这样的形式想必也是十分贴合90后95后的无厘头思维。
杨洋:索尼、rio鸡尾酒
通过综艺节目展现的暖男气质和青春活力的形象,让杨洋也成为品牌新宠。索尼耳机h.ear系列与索尼Walkman播放器的好“色”无罪主题,要的就是活力,同样是以炫彩为卖点的RIO鸡尾酒,双方也不乏契合度。
男神营销:钟汉良、谢霆锋、吴彦祖......
上了年纪的鲜肉就是男神,恩,悄悄钟汉良为多少综艺、偶像剧拉来了超高的流量,而谢霆锋也通过自己的“好男人”标签,一路挺近代言京东,开创自己的美食节目,做评委导师,不亦乐乎,吴彦祖作为老牌男神,他有任何风吹草动,都轻易上热门,魅力不减当年。
男色营销:泰森鸡肉、《食色》
泰森鸡肉
近日,美国泰森公司对中国市场连连发力,地铁站内都能看到泰森最新宣传海报:就爱泰森小鲜“鸡”肉天天活宰快送。本次泰森公司选用了娱乐圈“肌肉男”顾又铭作为生鲜鸡肉的品牌代言人,肌肉vs鸡肉,谐音刚刚好。
《食色》
爱奇艺制作了一档以“男色”为主题的美食类自制综艺《食色》,旨在吸引特定消费人群。垂直类“一人定食”的综艺题材,由台湾团队制作,将美食、星座和型男这时下最热门的三大话题融入节目中,打造十二段小而精的“高能3分钟”。
不论是鲜肉、男神、男色,看的都是颜值、品质和外形,品牌迎合时代的追求,不能输在眼球经济上,但吸引眼球是第一步,如何进一步让品牌与代言人产生共鸣才是双剑合璧。