在上海人流量最大的商场来福士广场的一楼中庭，最近出现了一家单车快闪店。表面上看，它展示的是近来火热的互联网公司700bike的单车，其实这个活动真正的主办方是一个叫申活馆的品牌。

　　“一种生活”骑行快闪店店内陈设。图片来源：申活馆

　　除了几辆名为“后街”、“美术馆”、“繁华”的700bike定制单车以外，你还可以看到瑞士包袋品牌FREITAG、咖啡连锁品牌Seesaw和不少文艺书籍。

　　“一种生活”骑行快闪店店内陈设。图片来源：申活馆

　　这个叫申活馆的品牌其实是《申江服务导报》（以下简称《申报》）3年前开发的零售品牌。如果你是上海人，很可能知道看过这份创办于1997年，倡导小资生活的报刊。

　　2012年，为了使这份立足上海的周报提升全国的影响力，《申报》还请来演员姚晨担任代言人，不过这并不能阻挡传统媒体的衰落带来的影响。像许多报纸一样，《申报》也在努力探索转型之路。

　　演员姚晨参加《申江服务导报》十五周年庆典。图片来源：网络

　　区别于许多报纸，《申报》的转型方向并不是网络新媒体，而是继续留在线下，用运营一个生活方式媒体方式，试图做零售生意。

　　潘玮是这家上海老牌周报转型的见证者和推动者之一，他的身份现在也从《申报》的责任编辑，变成了申活馆的总经理。

　　“不管是申活馆还是《申报》，不变的还是内容生产的能力。”潘玮表示。申活馆的定位和《申报》一样，主打文艺、时尚、小资的产品定位，只是曾经你在杂志上看到的，现在可以在申活馆亲眼看到、触摸、购买。

　　从2012年第一家开在上海思南公馆的门店开始，三年里时间里申活馆以书店为核心，逐渐囊括本土设计师品牌、咖啡店、亲子空间等零售业态。除了零售商品之外，申活馆还开设了文化讲座、面包烘焙、皮具制作等课程，让消费者“玩起来”。

　　申活馆的线下零售门店。

　　申活馆的线下课程。

　　用快闪店的方式进行跨界合作，也是申活馆重要的营销方式之一。“我们倾向于和线上的品牌进行合作，跨界可以实现双方的资源互补。”申活馆市场经理宋佳对界面记者说道。

　　在和700Bike合作之前，申活馆刚刚结束了与韩寒监制的“ONE·一个”在来福士广场的快闪书店。在上次书店的合作中，申活馆同样找来了设计师品牌、咖啡连锁，把一间书店做成了一个拥有更多品类的零售空间。

　　“申活馆”与ONE合作的“在一个”快闪书店。

　　今年4月，申活馆在引进新一轮的外部资本后，开始扩充更多的内容。7月，它刚在上海浦东喜马拉雅中心开设了3000平方米的旗舰店，并计划推出联合办公空间等新业务。

　　不过与此同时，问题也随之而来，其中最大的问题之一就是对于一个新型品牌，当业务过于繁多的时候，消费者会感到困惑。“很多人走进我们的店里，会不知道申活馆是卖什么的。”潘玮说道。毕竟，申活馆不是一份报纸，你不能把任何有趣的东西都扔到一个实体店中。