瑞典家居品牌宜家最近在丹麦哥本哈根开出了一家特别的店——和以往挂着黄蓝大招牌的卖场式商店不同，这家重新取名为Space10的商店将会以实验空间的形式出现，用来展示和市场测试设计中的宜家新产品原型，并举办展览、创意工作坊等活动，与消费者探讨“家居的意义”。

　　当然，作为宜家的商店，Space10在产品陈列上会参照宜家卖场场景化的设计，只是场景中会藏着不少并未真正上市的模型、原型，或是概念产品，组成一个具有未来感的家居空间，引起进店消费者的好奇与思考。

　　同时，宜家会和全球不同领域的设计师和艺术家合作，展开联合研究计划、展览策划等，使得整个空间能定时地向消费展展示与时俱进的主题，不至于让人逛多了后会感到审美疲劳。

　　目前正在Space10进行的展览主题为“如何住得更环保、健康”。消费者可以看见12位来自哥本哈根互动设计学院的设计师做出的相关主题作品。比如，墙上挂着的一幅壁画会根据该家庭用水和用电的增多，而逐渐褪色，蓝色代表水源，红色代表电力；又比如，用水量超标就会报警的花洒；还有一把看似普通，却和手机APP绑定了的椅子，当使用者坐的时间过长，APP就会发出指令操控椅子坐垫开始倾斜，“逼”着消费者去走走。

　　会报警的节水花洒

　　“逼”着人出去走走的椅子

　　另外，宜家是一定有餐厅的，Space10也不会例外——宜家与食物设计师Bo Lindegaard合作设计了一个消费者可以定制食物的小餐厅。

　　“我们非常努力地想要创造一个能够最好适应当前快速发展，又追求视觉化的市场环境的空间，在这个空间里我们才有机会最快速地去测试和实现一些好点子。”Space10主理人Carla Cammilla Hjort在接受设计新闻网站Dezeen采访时说道。

　　Hjort还表示，Space10存在的另一个重要意义在于，它可以为宜家的员工提供灵感，帮助他们想出新点子，从新角度看问题，发现新人艺术家和设计师等等。

　　“宜家在过去已经帮助不少人提升了生活品质，但我们相信有了Space10，宜家可以做得更多更好。”宜家概念创新主管Göran Nilsson说道，“在这个空间里给出的解决方案不一定都是能立马实现的，也不一定能为我们的生意带去立竿见影的正面效应，但我们由此看见了新的方向，也做好了准备迎接挑战。”

　　的确，这样的商店，展示意义多过销售意义，更大程度上还是一种品牌价值观的输出。回顾近段时间，宜家在全球范围内展开的种种推广活动，都是推品牌和理念先于推产品——对于一个在全球经济下行时仍能实现销售增长（据宜家方面称）的家居品牌而言，如何长久地把生意做漂亮显然才是最重要的。相信这样有“教育意义”的宜家“实验室”还会越来越多，你感受到它传递出的美好生活向往了吗？