近30年后,美国Root玻璃公司提出的弧形瓶设计中标,可口可乐从此有了个朴实而经典的产品形象。今年,这款玻璃瓶造型就迎来了自己的100岁生日,可口可乐也从2月底启动了一轮声势浩大的活动,希望通过一整年的广告和跨界合作,让全球消费者了解:玻璃瓶包装的可口可乐,为什么能在历史长河中留存这么久?
最近加入这轮营销的公司,是已经与不知道多少品牌和经典形象合作过的文具厂商Moleskine。庆祝的方式,当然是做一批笔记本——Moleskine挑选的五组设计师,从玻璃瓶、可口可乐以及经典红色出发,提出了他们自己对这一产品形象的认识,作品也被放到了这批笔记本的封面和内页中。
这些设计师们的作品也会被真正拿出来卖,每款限量5000本,全球各地的Moleskine销售点以及线上平台都能买到。不过,价格最贵的David Schwen设计款,要卖到29.95美元一本,比最常见的版本价格高了一倍有余。
在此前可口可乐对玻璃瓶的营销活动中,包括电影明星的平面广告、只拍瓶身特写的电视广告、一本讲述可乐瓶子故事的书《Kiss the Past Hello》,以及一支通过广告片整合出来的单曲“Nobody Like You”都已经出现了。
这么大的阵仗,但是我今年喝到的可乐,为什么还是易拉罐和塑料瓶装的呢?