7月12日，北京这座水泥森林里出现了一支“绿色军团”，几千个慢跑者浩浩荡荡地在颐和园跑了起来，这场名为“奔跑和阅读·北京颐和园站”的跑步活动，迅速刷了几十家自媒体和微信大号的头条，动辄数万阅读，新浪网易等网媒也打了鸡血似地纷纷报道，在新浪微博上它更引起了近三千万的关注和讨论。
　　

　　而这一切都是辣么熟悉，5月底，“奔跑和阅读·杭州站”，西湖边的那场短程马拉松，吸引了数万人报名，数千人次参与，财经作家吴晓波、推特网络CEO来罡，90后美女作家叶非夜，奇幻作家发飙的蜗牛齐刷刷现身跑步。而这一次北京颐和园站的嘉宾阵容更加强大，
　　
　　商界思想者毛大庆、清华才女蒋方舟、万派文化创意有限公司董事长兼文学总监郭羽、百马大叔田同生、途家网COO陈宇莹、健身专家赵之心、简爱跑步法创始人吴栋、推特网络CEO来罡、环球旅行作家神威、情感女作家夏果果、性感美男向云龙等文化名人一起奔跑。
　　

　　（蒋方舟）
　

　
　　（毛大庆）
　　

　　但在我们印象中，似乎作家应该熬成‘坐’家才对，文坛基本是满地病人。这样的例子很多，高强度写作导致病痛折磨，到最后几乎连亲人都常认不出来的《百年孤独》作者加西亚·马尔克斯，被抑郁症折磨的列夫·托尔斯泰，被躁郁症折磨的海明威，长期失眠的严歌苓要靠安眠药度日……
　　
　　“我一个作家朋友跟我说，创新就像一条疯狗一样追着他，作家真的面临很大的压力，这也让他们都出现了健康问题。‘和阅读’希望通过在各个城市的奔跑活动，让大家也关注下运动，关注下健康问题，我们倡导的理念是‘奔跑和阅读，文化加速度’，跑步这种既时尚又有内涵的活动和我们‘和阅读’的品牌调性相符，我们还会一直做下去，还会有下一站的活动。”此次活动的主办方负责人说。
　　
　　主办方负责人还阐述了举办跑步活动的初衷，“阅读是让心灵在路上，就像一句格言说的你看什么样的书就是什么样的人，它可以提升我们的人生境界，而跑步则是让肉体在路上，它则能强健体魄，跑步加上阅读可以让身心都获得愉悦都得到提高，这也是我们把两者结合的原因。”
　　
　　“我们之前做这种活动一般走报端和电台，效果并不好。但我们现在操作这样的活动走的是“产品——话题营销——大众媒体关注”的三部曲。大大缩小了跑者发酵的过程，我们通过社交媒体实现精准的聚集，我们渠道包括贴吧、微信朋友圈、微博等等，在形成一定影响后，再反向引爆到大众媒体。因此才引起媒体这么大关注。”据统计，这次“奔跑和阅读·北京颐和园站”的跑步活动报名者有近2万人，光毛大庆的粉丝组成的公益跑团“毛线团”就有近千人报名跑步。当天的作家嘉宾之一，也是节目承办方推特网络CEO来罡说。
　　

　　（推特网络CEO来罡）
　　

　　这次的跑步活动的传播可以说是病毒式蔓延，每位参加跑步的嘉宾的微博粉丝量都是数十万级的，而参与这次跑步的嘉宾就达到13位，13位嘉宾都在跑步前发布微博招募粉丝，粉丝纷纷转发他们的微博，随后“颐和园约跑”的消息在朋友圈蔓延开来，这才造成了最终当#奔跑和阅读#话题在微博中展开时，阅读量达到近3000万。这也是为什么说有近3000万人见证了奔跑和阅读的世纪婚礼。
　　

　　和阅读在跑步活动中还穿插了瑞丽主播的表演，吸引了来往路人拍照传播，主办方还鼓励参赛选手在活动前和活动期间发布微信微博扩散影响力，就像来罡在杭州站活动说过的一样“500个普通人的朋友圈就强过一张本地都市报的影响力”。
　　

　　能达到这么影响力，其实也与圈层消费的兴起有关。参与跑步的文化名人较长时间发酵于各自特定的属性人群中，粉丝量巨大一呼百应，在他们自己的圈层中俨然成“神”。这些粉丝的内向型和互动性强。这次活动的嘉宾选择也相当巧妙，既有像蒋方舟这样比较主流的作家，覆盖普罗大众，也有像毛大庆这样覆盖小众的商界中产阶级精英的文化名人。
　　

　　有了互联网，我们总是更容易见证奇迹，几百人的跑步活动能引起三千万人的关注，跑步和阅读的世纪婚礼让我又相信了“爱情”。