5月20日，康师傅与乐视网联合打造的茉莉浪漫电影季“暖心校园行”活动正式启动，活动将落地全国多所高校，开始一段浪漫的暖心之旅。
寻找僚机：找一个靠谱的队友很重要
一个靠谱的队友能帮助自己迅速锁定目标，并且双方不断地相互配合，起到事半功倍的效果。
对康师傅茉莉来说，其2015全年主打“浪漫季”的概念，目的就是要实现品牌浪漫主张与浪漫电影的绑定。如何选择合作伙伴，深度沟通“茉莉式浪漫”的主旨，成为其最大的营销挑战。
最终，康师傅茉莉品牌优选了乐视生态作为其战略同盟。对康师傅来说，乐视已经通过《小时代》、《何以笙箫默》等青春校园IP的成功运营，在年轻人群中奠定了巨大的影响力。同时，乐视生态独特的(B+B)2C营销模式也为康师傅实现一站式校园营销提供了可能。
创造邂逅：浪漫的时机和场合一个都不能少
当品牌沟通成为一种与用户之间浪漫的邂逅体验，品牌也就成为了“令人怦然心动”的品牌。此时即使营销形式如何百变，人们也不会觉得烦腻。创造邂逅，就是要在适当的时间和适当的场合与消费者“facetoface”。所以，康师傅联合乐视将营销时刻定点在既是毕业季亦是告白季的5月，更是在5月20日这个“浪漫”时刻正式开始传播。
在场合上，两者把地点定在满是青春回忆的校园里，通过室内或者户外露天等形式播映电影，同时在上海、广州、武汉、济南、成都等一二线城市的多所高校开展落地推广。在现场的活动中，通过“许愿上墙，大胆说爱”、“转盘互动，现场获奖”等创意形式，吸引目标人群的关注与参与，并且还以#爱不将就#表白实时上大屏的形式，提升年轻人群的参与热情，甚至活动现场还撮合了不少情侣，引发了不小的轰动。
投其所好：全程深度植入迎合年轻人的浪漫文化
完美邂逅之后，下一步就应该投其所好了。90后人群绝对是当下电影市场绝对的观影主力。电影已经成为年轻人群重要的内容消费载体。
对此，康师傅携手乐视超级IP《何以笙箫默》抓住年轻人爱看电影，并且这又是情侣之间浪漫行为的洞察，以浪漫电影为平台，与消费者展开全面接触。
此次活动中，10余部校园电影吸引了众多年轻人的关注。尤其是《何以笙箫默》这部电影，康师傅绑定大电影中黄晓明、杨幂两大主演，深入剧情植入品牌，放大“茉莉式浪漫”氛围。
此次康师傅走品牌年轻化的方法，打着和年轻人恋爱的态度，取悦年轻人，是一招好棋。品牌年轻化是大势所趋，从消费者角度看，年轻人是消费的核心力量，也是品牌和口碑的引领者，年轻人通过品牌给自己贴上时尚、年轻的标签；从品牌角度看，品牌老化势必会会阻碍品牌接触年轻消费群体，从而影响品牌扩大市场份额和延续品牌生命力。因此在这种外在趋势和内在需求双重作用下，品牌年轻化是品牌发展的必然之路。
