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当品牌营销迷上“二次元”:是热血,还是深恋?    

当品牌营销迷上“二次元”:是热血,还是深恋?

  这么多年过去了,美少女老去,皮卡丘模糊,小丸子和花轮同学在一批又一批真爱粉的怂恿下还是没能在一起。而你终于成为了一名成年人,走在上班的路上昂首挺胸目不斜视从来不屑与传说中的“二次元患者”为伍。
  
  突然有一天看到电影《哆啦A梦:伴你前行》上映的消息,你拨弄着手里没弄完的差事,纠结在甲方乙方哪个方案更好的困惑中时,竟然有些怀念那个蓝胖子了。如果世界上真有万能的哆啦A梦,为什么小时候许过的愿望一个都没实现呢?没有变美、没有中彩票、没有超人来帮忙完成任务……这些问题想必大家也都问过自己吧。所以在今天,我还挺感谢那些打着商业旗号跨界去和动漫合作,通过二次传播对经典或热点之作重新诠释演绎,却无意中唤醒了记忆的品牌
  
  为什么品牌偏爱选择和二次元动漫合作?它们青睐的动漫之作有哪些、这些动漫又有何共同价值点?双方商业跨界影响的受众有谁?
  
  在揭晓这些答案之前,不妨来先看笔者总结的几个二次元科普贴:
  
  【什么是二次元?】开始这是一个对于平面空间的解释词语,但近年逐渐被指代成ACG(动画,漫画,游戏)文化里对于虚构世界的称呼。而后更有“中二病”这样的词汇在其影响下衍生。
  
  【二次元历史高潮期】90年代,脑洞大开的日本漫画家集中风暴出一批优秀的作品,例如《灌篮高手》、《宠物小精灵》等。中国政府也正好在1993年不再限制国外动画片的引进,动漫在国内迅速流行起来。
  
  【二次元当下主力军】根据《2014年度移动端二次元用户调查报告》显示,如今国内二次元的主力军是15到25岁之间的90后,占总人数的60%,而15岁以下的00后,也占了近3成。
  
  在如今的成年人看来,二次元似乎在互联网背景下成为了青春期宅男宅女的缩影体,他们思想开放,却封闭交际;他们熟谙网络流行用语,却不肯放下鼠标去楼下吃饭;他们迷恋日语歌、广播剧、cosplay,擅长在萌与基的幻想中歪歪出一个完美世界。他们的high点你不懂,就像去年《火影忍者》完结一大堆80后泪崩告别青春的呆逼样般,你们的泪点,他们也无从理解。所谓二次元不过是一个阶段代言词,大家在不同的时间里分别经历着类似的青春,但动漫的商业价值和人文本质却从头到尾没有改变过。不信你看,原来那么多品牌也都患上了“中二病”——
  
  乔丹与樱木花道的完美过招
  
  去年,乔丹与SlamDunk的画家井上雄彦合作的JordanXSlamDunk系列一经发布,就卷起了大家的“致青春”热潮。主题如此契合,倒让人不免期盼到乔丹与樱木花道之间如果来一场高手过招,究竟是谁更技高一筹些?在AirJordan6和Super.Fly3两款球鞋,红、白两款Tee以及一款帽子上,分别穿插着不同的热血桥段,配以颜色、手绘,和设计之感,这些元素巧妙的叠加融合都让经典更经典。
  


  JOJO与GUCCI的冒险路途
  
  《JOJO奇妙冒险》并非是传统意义上的经典之作,比起其他日漫,它更带有“美式色彩”的侵略性。整部片子给人以冒险之感,所以GUCCI选择与它合作还是有些出人意外的。2013年,Gucci主动把《JOJO奇妙冒险》请进了全球近八十家品牌精品店,橱窗里的衣服跟漫画人物均为同一款,看起来画风鲜明协调性高,在洋气中张扬出一种新鲜的花样傲气。试图借此,来向消费者多角度诠释出大家眼中的奢侈品牌,不止有奢华一面,更是蕴含着一种不拘小节和勇往直前的生活态度。
  


  虚拟偶像Miku与路易威登隔空相爱
  
  你很难想象,这个世界上竟然有人会去追一个虚拟人物的演唱会。日本虚拟偶像初音未来的每场演唱会都堪比时尚荟萃,2013年,由她主演的“VOCALOIDOPERA”《THEEND》在东京举办首映式,其当天服装全部由路易威登(LV)设计提供。这个碧蓝眸子长发飘飘的女孩,一直以来就是二次元世界里的“幸运宠儿”。据悉,初音未来的这身服装由LV创意总监马克·雅各布斯领衔的工作室亲自设计,特地选用当下流行的黑白格作为基本样式,在贴合初音未来身形的同时,展现出其可爱活泼的姿态,果真是个讨人喜欢的萌妹子呢。怪不得路易威登都愿意和她隔空相爱……
  


  《美少女战士》搭档Chanel,真正的时尚姐妹花
  


  Chanel创始人COCO有句很经典的话:奢侈的反义词不是贫穷,而是庸俗。这句话几乎贯穿了Chanel品牌的全部历史,有时尚圈的人士细心发现,《美少女战士》的不少插图是采用了香奈儿当年的秀场款,而究其原因,竟发现该漫画的创作者武内直子竟是名时尚女王。身为珠宝商的女儿,武内直子天生有着捕捉时尚的敏感,所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕迹并不足为奇。从更深一层次的角度来说,香奈儿和《美少女战士》的品牌合作并非简单造势互补,更是源于对美丽的相同理解,从而达成灵魂高度的契合。
  
  其实综上所述所有案例,不难发现,品牌之所以愿意主动跨界勾搭动漫,无非是对其作品本身的肯定和信任,以及最关键的是与自身有着相同理念或内容上的输出通达,受众更精准也更容易引起共鸣。而所选择的动漫之作,无论经典还是新品,皆有着高人气和好口碑的共同特质,从二次元动漫的商业价值上来说主要有三个方面可体现。1:双方互惠知名度来提高销售额。2:以动漫为核心催生的衍生产品能带来强烈吸引力。3:彼此重叠、扩大的用户基数增大且粘性较高。从长远来看,这种合作的利好关系还有更多可探索的板块,而受众也绝非外界所言的“90后”群体这么单一。
  
  有些回忆,胜似情怀。尽管在很多人看来品牌迷上“二次元”是种心血来潮,但依靠着那些动漫带给人类虚无生活间隙里的乐趣、幻想,和对美好事物的纯真蓝图,我想它们是会持久热恋下去的。
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