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今年这些母亲节营销啊,不是我说你们    

今年这些母亲节营销啊,不是我说你们

  五月的这一星期营销人都累成了狗:周一青年节,隔天立夏,周五“福来day”+世界微笑日+邓丽君逝世20年#呼~~心好累,感觉不会再做营销了#这还不算完,明天又将迎来分量最重的母亲节!#根本停不下来#
  说到这个母亲节啊,真是TOP君最害怕的节日了#没有之一#。为毛?对于“感恩母亲”的节日主题,孝顺的TOP君举双手双脚赞成,But,一到这个节点品牌们就拼了命地放催泪弹,极尽煽情苦情悲情之能事,好像不痛哭流涕轰轰烈烈就不足以表达感情之充沛。
  …………我是进入催人泪下的分割线…………
  这类“苦情营销”大多遵循同一个套路:回顾孩子出生、上学、工作的整个成长过程中,母亲的付出、牺牲与奉献,最终达到催人泪下的目的。
  就比如下面这个
  


  花店teleflora最珍貴的母親節禮物
  TOP君吐槽:虽然看到“母子拥抱”的那一幕本君的眼睛也湿了,但故事情节真是一丝新意也没有!而且哥们儿,这是人类有史以来交通最最便利的21世纪,你竟然两年多没见过自己的母亲#海军中校也是很忙的了#另外,4分多钟的时间,略长了啊
  情节同样老套的还有欧莱雅
  


  其实一开始看到这个反弹琵琶的主题的时候,TOP君是眼前一亮的——终于有一个别出心裁的了吗?!可是点击进入H5后本君就后悔了
  


  H5通过揭穿妈妈这些年说过的谎言,重温成长中母亲无私的爱,落点是送妈妈“时光礼”——一套欧莱雅化妆品。
  TOP君吐槽:“妈妈不饿”、“妈妈不爱吃”、“平时忙不用回来”……这些老梗都被品牌反腐咀嚼过多少遍了?看开头就知道结尾,没有任何惊喜,真是听得人耳朵都起茧了的说。。。。。。。
  另一位日化巨头联合利华旗下的奥妙也不遑多让,它昨天推了朋友圈广告
  


  #孩子啊,你妈妈是有多凶,弄脏个衣服就吓成这样啊?#
  另外此处插播一条与本文主旨无关的段子:牛市里开始赚了辆奥迪,后来还能买奥拓,接下来变成奥妙,现在剩半包奥利奥。。。
  点击“查看详情”也是个H5,而主题是
  


  TOP君吐槽:“给妈妈洗一次脚”、“帮妈妈扫一次地”、“给妈妈捶一次肩”……一股小学生作文的即视感就这样油然而生,又仿佛看到十多年前雕牌的“妈妈我能帮您干活了”。#我都点进来了,你就给我看这个?#
  ………下面开启“买买买”的分割线………
  当然,千篇一律的煽情营销还不是最落俗套的,陈词滥调的促销广告才更万年不变的。春节五一中秋节国庆节端午节……反正不管什么节日,促销总是没错的。
  淘宝
  


  京东
  


  苏宁易购
  


  国美
  


  三星
  


  …………这里是有点意思的分割线…………
  说了这么多乏善可陈的,有小伙伴就要问了,就没有让人眼前一亮的案例吗?那么下面TOP君就来说几个有那么一点点意思的。
  按照意思程度由小到大排序,先是度娘,“测试亲妈指数”。
  小伙伴们在搜索框中输入“母亲节”,就会跳出如下页面
  


  这个叫“百度传情”的是百度的一款线上电子贺卡,用户将生成的这串密码发给对方,对方通过搜索密码就能看到这张贺卡。
  接下来UC,“我和妈妈的感情账”,是个小测试。
  

 


  http://rec.uc.cn/mumday/index?uc_param_str=pfssnieisivecpmibifrdnlagd&entry=weibo2
  这个情煽得格外触目惊心#哎呀可算看到个没有从出生回忆到长大的了#
  然后是腾讯,带妈妈进入我们的世界
  


  在TOP君看来,常跟妈妈联系,让她了解你的世界,才是新时代的“孝子”标准,跟洗脚呀、买礼物呀比起来那就是天上地下。#不夸了,又没收钱何必呢#
  最后是手机淘宝,“定制母上大人心目中最完美的儿子|女儿”
  

 


  点击“去看看”,你以为你要看到这个“完美儿子|女儿”了,这时手机一下子跳到了相机的界面。。。。。
  


  这个有点狠啊!最后跳转到摄像头的那一下真是猝不及防,连TOP君这样铁石心肠的人竟然都暖到了。#这么一看BAT在这里合集了
  TOP结语:如果她涉世为深,就带她看世间繁华;如果她历经沧桑,就带她坐旋转木马。亲爱的营销的小伙伴们,受众这些年已经对那些陈旧的广告伎俩审美疲劳了,什么时候能给他们看点新花样啊?
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