一、刘翔退役#平凡也能飞翔#
在这组#平凡也能飞翔#的文案里，NIKE创意团队巧妙地以刘翔的眼睛、大脑、肩膀、手等身体器官为切入点，还原了一个和我们一样，爱看电影漫画，不太会唱歌，渴望旅行的年轻人，他是平凡的。然而他背负13亿人的期待，为尊严，为梦想奋斗，经历过伤痛，也获得过至高荣誉。他是伟大的。
说实话，这组文案堪称优秀。
这只眼睛
爱看漫画和电影
但它更爱看到中国人的
田径新纪录
这个大脑
有时也会失眠
因为比赛前它总希望再快一点
哪怕只是0.01秒
有时也会失眠
因为比赛前它总希望再快一点
哪怕只是0.01秒
这个肩膀
喜欢背上行囊
到处跑
但它不怕扛起
所有13亿人的期待
喜欢背上行囊
到处跑
但它不怕扛起
所有13亿人的期待
这只手
擅长组装玩具模型
但它敢
举起来
向世界证明：这就是第一
擅长组装玩具模型
但它敢
举起来
向世界证明：这就是第一
这只耳朵
不怎么爱听唠叨
但它渴望听全场一起
高呼同一个名字
不怎么爱听唠叨
但它渴望听全场一起
高呼同一个名字
这颗心脏
也会在紧张时乱跳
但每一次踏上跑道
那份挚爱总会让它
跳得更快
也会在紧张时乱跳
但每一次踏上跑道
那份挚爱总会让它
跳得更快
这就是条普通的跟腱
同太多也会受伤
但它敢无视所有借口
忍住伤痛
再赢回尊严
同太多也会受伤
但它敢无视所有借口
忍住伤痛
再赢回尊严
这张嘴巴在KTV里
怎么唱都不够
但它相信
在赛场上行动可以代替它
说出一切誓言与决心
怎么唱都不够
但它相信
在赛场上行动可以代替它
说出一切誓言与决心
这只脚
享受坐在湖边踢水的悠闲
但最痛快的，还是把
60多个冠军都甩在身后
享受坐在湖边踢水的悠闲
但最痛快的，还是把
60多个冠军都甩在身后
二、李娜，做个出头鸟
1、2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出如下图文：
敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。
1、2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出如下图文：
敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。
2、2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉：
决心不止于此。
决心不止于此。
3、2014年1月25日，澳网公开赛女单决赛，李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。NIKE反应如下：
不忘记天高地厚，怎么能到达新的高度？
不忘记天高地厚，怎么能到达新的高度？
4、2013年9月，李娜首次闯入美网四强。
如果你能打破畏惧，
就能打破大满贯的局限，
打破所有人的想象力，
打破过去的自己，
哪怕打破一切从头再来。
如果你能打破畏惧，
就能打破大满贯的局限，
打破所有人的想象力，
打破过去的自己，
哪怕打破一切从头再来。
5、2013年4月，李娜以总比分0比2不敌莎拉波娃，获得斯图加特保时捷公开赛亚军。NIKE鼓励：
不是时代造就了你，是你用决心造就了时代。#尽情呐喊#
不是时代造就了你，是你用决心造就了时代。#尽情呐喊#
三、2013年世俱杯
2013年12月18日，恒大对阵拜仁。NIKE发出如下微博：
比胜利更重要的，是敢去争胜的野心。
2013年12月18日，恒大对阵拜仁。NIKE发出如下微博：
比胜利更重要的，是敢去争胜的野心。
四、科比复出
2013年12月9日，科比复出。NIKE的常文案如下：
他不必再搏一枚总冠军戒指
他不必在打破30000分纪录后还拼上一切
他不必连续9场比赛都独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为一场胜利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定要卷土重来
2012年12月，科比成最年轻的3万分先生。NIKE说：让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出，有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此，每个运动员都是如此。
2013年12月9日，科比复出。NIKE的常文案如下：
他不必再搏一枚总冠军戒指
他不必在打破30000分纪录后还拼上一切
他不必连续9场比赛都独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为一场胜利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定要卷土重来
2012年12月，科比成最年轻的3万分先生。NIKE说：让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出，有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此，每个运动员都是如此。
五、广州队夺冠
2013年11月9日，广州队获得亚冠冠军。NIKE说：
胜利的代价，远不止你能买到的那些。
2013年11月9日，广州队获得亚冠冠军。NIKE说：
胜利的代价，远不止你能买到的那些。
六、#出来出来#系列文案
2013年7月，NIKE出了一组#出来出来#创意海报，鼓励年轻人晚上出来运动。如果你是热爱运动的年轻人，我相信看完之后，也许迫不及待去穿你的运动鞋了。这组广告我在广州的地铁里看到过。
夜晚降临，一天开始。
天台上，公园里，停车场，高架下…
无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，
不要辜负这大好的夏夜。
2013年7月，NIKE出了一组#出来出来#创意海报，鼓励年轻人晚上出来运动。如果你是热爱运动的年轻人，我相信看完之后，也许迫不及待去穿你的运动鞋了。这组广告我在广州的地铁里看到过。
夜晚降临，一天开始。
天台上，公园里，停车场，高架下…
无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房，
不要辜负这大好的夏夜。
白天不醒，晚上不睡。
同意吗？
同意就出来挑一下。
今晚比的是：看谁先认输回家。
既然白天的法则都已过时，还有什么你做不到的？
夜晚是属于你的时刻，就算把世界掀翻又算什么出格。
同意吗？
同意就出来挑一下。
今晚比的是：看谁先认输回家。
既然白天的法则都已过时，还有什么你做不到的？
夜晚是属于你的时刻，就算把世界掀翻又算什么出格。
90分钟之后，他们的比赛会结束，而我们的不会。
如果谁也不服谁，那就补时一整夜。
如果谁也不服谁，那就补时一整夜。
白天的马路是属于游客、路人、商贩和汽车们的。
但是现在，谁还在路上，路就是谁的。
跟了别人一整天的节奏，是时候找回自己的节拍了。
但是现在，谁还在路上，路就是谁的。
跟了别人一整天的节奏，是时候找回自己的节拍了。
夜晚的球场，有黑马，有高手，有绝技，有亮点。
今晚出门一试身手吧，你不会后悔的。
今晚出门一试身手吧，你不会后悔的。
今天，你还没加过速，还没晃过人，
还没炫过技，还没进过球……
幸好，离明天天亮还早。
今晚在家一同往常，还是出门活得不同？
还没炫过技，还没进过球……
幸好，离明天天亮还早。
今晚在家一同往常，还是出门活得不同？
七、2012年奥运#活出伟大#
2012年8月伦敦奥运后，NIKE推出一组#活出伟大#的平面广告，这组广告是我最喜欢的系列之一。
2012年7月28日晚，李娜女网单打首轮出局。
叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌。
奥运女子举重48KG级比赛中王明娟夺冠，摘得中国奥运第二金。
2012年8月伦敦奥运后，NIKE推出一组#活出伟大#的平面广告，这组广告是我最喜欢的系列之一。
2012年7月28日晚，李娜女网单打首轮出局。
叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌。
奥运女子举重48KG级比赛中王明娟夺冠，摘得中国奥运第二金。
郭文珺在女子十米气手枪中夺金，另一名中国选手苏玉玲位列第六。
众望所归，吴敏霞、何姿在女子双人3米板决赛中夺得金牌。
中国男子举重队失意。
小将周俊在女子举重53公斤级比赛中三次抓举失败遭淘汰，被某媒体称为“耻辱”。
中国体操男团预赛时失误重重，以第六名的身份进入决赛，最终零失误完美夺冠。
以下直接上文案。
中国男子举重队失意。
小将周俊在女子举重53公斤级比赛中三次抓举失败遭淘汰，被某媒体称为“耻辱”。
中国体操男团预赛时失误重重，以第六名的身份进入决赛，最终零失误完美夺冠。
以下直接上文案。
NIKE对伟大的注解：
每一项赛事都有结束的一刻，而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大，没有你们的支持，这一切不会发生。赛事即将终结，伟大却永不闭幕。
NIKE之后，再无NIKE。
如果你坚持看到这，相信你应该已经被NIKE的微博文案折服了。
那种融于文案中的热血精神，读起来总是令人心潮澎湃。什么时候不想运动了，不妨试着去看看NIKE文案。
每一项赛事都有结束的一刻，而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大，没有你们的支持，这一切不会发生。赛事即将终结，伟大却永不闭幕。
NIKE之后，再无NIKE。
如果你坚持看到这，相信你应该已经被NIKE的微博文案折服了。
那种融于文案中的热血精神，读起来总是令人心潮澎湃。什么时候不想运动了，不妨试着去看看NIKE文案。
