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全中国日化行业第一个上微信广告的品牌---海飞丝     

全中国日化行业第一个上微信广告的品牌---海飞丝



  3月20日,朋友圈出现一则广告:鲜明的蓝色调和特立独行的不屑态度所展现出的自信,活力让看过的人印象深刻——而这背后的主角就是实力派海飞丝。
  
  作为洗发水领域第一个推出微信朋友圈广告品牌,海飞丝所传递的不屑态度也引发了不少关注。
  
  不屑宣言惊现朋友圈
  
  喝腻了朋友圈的心灵鸡汤,来一份酸辣的“不屑宣言”,想必很多人无法拒绝。
  
  网民是个特殊群体,他们思维活跃,关注网络热点,敢于说出自己的观点,敢不一样,对很多事都抱着不屑态度。这也和海飞丝#实力派敢不屑#的态度不谋而合。




  在内容为王的年代,你能砸钱买通媒体,却不一定能撬开消费者的心。只有认真聆听消费者,找到正确的沟通方式,才能打开消费者的心门,才能和消费者们“愉快地聊天”。
  
  土豪客户不是盖的
  
  海飞丝作为宝洁公司的一款去屑洗发水产品,其一贯的土豪范儿大家有目共睹,而蔡依林和彭于晏口中的那支海飞丝去屑洗发水,以及耳熟能详的“去屑实力派,当然海飞丝”宣传语也让很多人印象深刻。
  
  而继宝马、可口可乐等企业相继投放后,海飞丝也使用了微信朋友圈推广,带动大众对于朋友圈广告的再次关注。收到推送的网友不仅仅在海飞丝的微信朋友圈推广下互动,造句“不屑体”,并且将讨论带到了微博平台。



  不屑”第二棒,H5互动点燃话题
  
  当大家还在朋友圈关注#实力派敢不屑#时,海飞丝迅速亮出“不屑”第二棒:在官方微博丢出启发式微海报,在官方微信发布H5互动游戏,继续带动话题。











  H5页面,清新的蓝白色调,既随性自由,又显现不屑态度。卖洗发水的做成这样,也是蛮拼的!
  
  随后,各界实力派直发不屑宣言,参与活动。微博上有@小P老师 、@小野妹子学吐槽、@全球热点话题聚集 等等共同参与话题讨论。而微信上,也有@十点读书、@苏珊米勒星座馆 @美食达人控 等等参与游戏,直发不屑宣言,这让活动的声量指数迅速扩大。




  同一时间,按捺不住寂寞的文理科生粉丝们,纷纷出动,用各种招式,狠狠地在微博和朋友圈上,畅快淋漓地“不屑”了一把。
  
  每个人都有不屑的事,但敢于大胆说出来的才是实力派!一时间,大家都用行动不自觉地加入海飞丝的实力派阵列。
  
  一个好话题点,可以迅速激发网友兴趣,海飞丝的互动量,可见这次营销活动的影响力。
  
  发力社交媒体,海飞丝自有一套
  
  如今在社交媒体的营销圈里,各大品牌对于H5的开发已游刃有余。但想要真正走红朋友圈,更多的是要制造吸引用户关注讨论的话题,要有创意更需要有勇气。作为洗发水领域第一个投放微信朋友圈广告品牌,实力派海飞丝开了个好头。
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