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7000万点击量告诉你,王老吉如何在“新”媒体舞台玩转春晚营销     

7000万点击量告诉你,王老吉如何在“新”媒体舞台玩转春晚营销


  这个月,各大品牌启动的春节营销战正式上演巅峰对决。作为品牌营销的制高地,春晚无疑成为春节营销的核心环节,央视春晚更成了各大品牌营销的首选。辣么,问题来了,怎样才能将品牌与春晚更好连接,让观众开心,使品牌获益?
  
  在这辞旧迎新的关键节点,王老吉给出了不一样的答案。王老吉摒弃旧有的轰炸式营销,在央视首次将春晚版权出售给视频网站的背景下,果断选择独家冠名爱奇艺央视春晚。



  这次,网络平台的给力点击率刷新记录,统计数据显示,此次春晚总播放次数超过7000万次,全球有超过4000万人在爱奇艺上收看了春晚直播,春晚多屏收视率(综合计算电视直播与网络直播)达29.6%,并且凭借超1400万的最高同时在线人数,创下了全球单平台网络直播的纪录。



  在这些令人骄傲的数据背后,是凉茶始祖王老吉,与中国最大的综合视频服务平台爱奇艺强强联合,携手打造了这场全球华人共同见证的新媒体传播盛事。
  
  跨界营销:联合推广+硬广投放,做有新意的品牌营销
  
  跨界营销早已在各领域开展得轰轰烈烈,大有被各品牌玩坏之势,但是能让产品真正走进消费者心中的案例却为数不多。让消费者走心又叫好的营销方法一时成为众多品牌共同寻找的“葵花宝典”。



  王老吉洞悉到爱奇艺在年轻用户群中的强大号召力,抢占先机斩获爱奇艺央视春晚独家冠名权,从硬广、互动、内容等多个维度与爱奇艺展开深入合作,将春晚网络直播在年轻观众中的影响力和吸引力,巧妙转化为品牌传播的巨大势能,四两拨千斤,成为央视春晚传播的最大赢家。
  
  国人心中最重要的节日、收视率最高的栏目、首次开放的网络直播平台三大要素联合将王老吉的新春品牌营销推向高潮。王老吉喜庆热烈的产品特征与春晚喜庆祥和的气氛高度统一,使观众产生强烈的情感共鸣,同时王老吉通过微博、微信、有奖活动、春晚相关栏目等多条渠道,全方位配合爱奇艺央视春晚网络直播,使品牌曝光率迅速实现最大化,这种卖座又走心的营销方式在短时间内形成了密集的产品宣传效应。此外,得益于百度搜索的强势入口引流,以及爱奇艺丰富多样的春晚收视触点,王老吉通过投放春晚直播和点播视频的全流量贴片广告,三大重量级的合作伙伴在用户群上的不同延展,带来巨大的品牌叠加效应,有效覆盖了全球亿万春晚观众,大幅拓展了品牌的传播半径。无论你信不信数据,点击量就在那里。
  
  内容营销:六大吉星+春晚特别栏目,汇聚吉祥好意头
  
  2015年贺岁营销档期,王老吉持续传播“过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头”新春营销战略,通过对春节传统文化的创意解读,着力打造年轻化、时尚化、民族化的品牌形象,并借此提升品牌影响力。



  此前,王老吉对中国传统文化中的祈吉元素进行了归纳,提炼出“福、禄、寿、禧、财、吉”六个维度,为羊年春节特别打造出了“福、禄、寿、禧、财、吉”六款新春吉祥罐。根据这六个憨态可掬的卡通形象,王老吉与爱奇艺核心内容团队联手打造了一系列全明星阵容的原创视频:既有《明星大拜年》让刘恺威、周迅、窦骁等众多一线大咖化身六大吉星为观众送上独特的新春祝福;又有《娱乐大事件》独家直击羊年春晚台前幕后的花絮轶事,更有《春晚面对面》与春晚直播同步放送,明星前一秒在春晚舞台上献歌献艺,后一秒就变身到王老吉演播室,抽吉签,送祝福,与大家一起畅谈关于春晚节目的八卦秘闻、看点亮点、幕后故事,第一时间满足广大观众的收视心理,深受观众欢迎,使得“吉”文化以润物细无声之势深入广大消费者心中,有效增强消费者和品牌之间的粘合度。



  另外,拥有强大科技基因的爱奇艺还为王老吉定制“吉神运程占卜小游戏”等特色互动版块,贴近年轻用户收视习惯与受众的春节行为习惯,在品牌曝光之余,创造与受众深度沟通甚至形成共鸣的有效途径,大大促进了品牌的年轻化,同时也夯实了王老吉“过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头”的品牌战略。
  
  新春营销盘点:数字营销+互动营销+文化营销,深入传播“吉文化”
  
  品牌文化犹如产品的灵魂,但一不小心也容易“灵魂出窍”,营销变成产品的独角戏,或者独存品牌文化,脱离产品本身。王老吉将“吉”文化与新春吉祥罐紧密结合。自2015年开年以来,在数字营销、互动营销、文化营销等多个领域连续放大招。不仅携手江苏卫视联手打造 “2015江苏卫视•王老吉新年演唱会”,还与京东高度合作,独家首发王老吉新春吉祥罐,吸引消费者在京东页面纷纷晒罐、点赞。随后乘胜追击吉祥罐热潮,结合脸萌元素创新打造H5互动游戏——超吉脸,因其简单有趣的送祝福方式在朋友圈被疯传。
  
  不久前,王老吉还携手优酷隆重推出《神咩吉祥年》微动画,以吉祥、喜庆、趣味、时尚的表现形式,满足了广大消费者过春节求喜庆的心理需求,以其独具特色的“吉文化”开启即将到来的春节营销全盛期。
  
  此次羊年新春,王老吉牵手顶尖视频媒体平台爱奇艺,以王老吉“吉文化”为核心载体,深入贯彻其新春营销理念,再次将2015品牌营销推上了新高度,共同开拓了创新营销新舞台。借助这一漂亮的开局,王老吉的品牌传播将在2015年攀上新的高峰!
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