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“欧诗漫号”:奔跑的珍珠荣膺回归    

“欧诗漫号”:奔跑的珍珠荣膺回归



  2015年1月26日,中国铁路列车媒体巨鳄辐轮传媒,携手中国珍珠护肤专家欧诗漫品牌,带着对于羊年的轻轻问候,开启了2015 年纵贯我国南北的春之列车。活动中,浙江欧诗漫集团有限公司董事长沈志荣,中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军,浙江欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新,辐轮世纪广告传媒(北京)有限公司董事长崔端平、沈阳铁路局沈铁传媒副总经理鞠振鹏、辐轮世纪广告传媒(北京)有限公司总裁赵旭民、辐轮世纪广告传媒(北京)有限公司全国营销中心总经理陈晓东等出席本次发布会,行业协会领导和业内外企业家齐聚,近百家行业内外媒体一起聚焦,共同见证“欧诗漫号”品牌专列启动。
  
  据悉,此次冠名专列将于2015年2月1日开出,由此“欧诗漫号”品牌专列将飞驰在中国最繁忙的铁路线上,加入浩浩荡荡的春运大军。这趟“欧诗漫号“品牌专列往返于长春-广州,共有T121\T122\T123\T124四车次贯穿京广、京哈两条铁路主干线,途径八个省,23个站点,全长3400多公里(另有六个车次,欧诗漫做了车厢海报的投放)承载着旅客归家的暖暖心情和欧诗漫美如珍珠的品牌形象,”欧诗漫号“日夜穿梭在中华大地。
  
  之所以吸引了近百家报纸、网络、杂志等高端媒体积极参与到“欧诗漫号”盛大开启这一事件中,或许我们还需要往前追溯到1995年。匆匆那年,欧诗漫在联合国第四次世界妇女大会上为全世界人民展示了珍珠完美护肤的魅力,这在中国护肤行业堪称大事。时隔二十年,欧诗漫再次亮剑,成功竞标了国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权(哈尔滨——北京17/18次“欧诗漫号”列车),这一颇具前瞻性的创举对于欧诗漫品牌来说,也算得上是“王者归来”吧。



  对于品牌而言,欧诗漫一直在坚持做最有力量、影响力的品牌,对于专列冠名这一新的尝试,欧诗漫沈总表示,此次冠名“欧诗漫”品牌专列就是在化妆品传播同质化背景下的一次大胆尝试,跳出固有的传播模式,开辟消费者沟通的新渠道。“欧诗漫号”就是一个移动的品牌标签,传播珍珠护肤的品牌理念,更是先全国亿万消费者传递着欧诗漫蓬勃向上的品牌姿态。这不仅是一次欧诗漫品牌的传播之旅,更是一次王者归来的荣耀之旅。



  回顾欧诗漫的品牌传播历程,早在1995年,欧诗漫便成功竞标了国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权。那一年,从哈尔滨到北京的17/18次列车被正式命名为“欧诗漫号”列车,欧诗漫品牌及珍珠护肤开始在祖国各地传播,这在品牌传播意识尚不成熟的90年代,是一件闻所未闻的新鲜事,当时受到了美国之音、英国BBC和日本朝日等国际媒体的关注。超强的品牌意识和前瞻性传播举措,让欧诗漫品牌在国内外迅速的引起了关注。
  
  阔别20年,如今全新的“欧诗漫号”再次归来,也算是一段再续良缘的佳话。新一代“欧诗漫号”作为长线列车,贯穿南北一路前行。承载着丰富品牌形象的列车穿梭于各大城市之间,不仅是一次品牌展示与宣传,更是千年珍珠文化和珍珠美肤理念的传承与传播。20年荣耀回归是一段经历、一种成长,对欧诗漫来说,极具历史意义和发展意义。
  
  此次的荣膺回归,也许当旅客接触到“欧诗漫号”第一个瞬间,便会因为它无孔不入的宣传攻势所吸引。车身彩贴、列车展板、海报、发票卡、顺号牌、播音,多形式360度无死角宣传,总会让你对欧诗漫品牌引起足够的注意。或许你不熟悉它,但你却无法避开列车海报、展板的“观景台”效应;或许你对它知之不详,但你却无拒绝票卡、台布,尤其是播音中欧诗漫对于珍珠护肤知识的普及,而这一切又最终促成了广大旅客对于欧诗漫品牌记忆度的提升。
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