2014即将结束，回首这一年的营销案例，可以说是充满“态度”的一年，前有国民岳父充满理想气息的《后会无期》大战《小时代》，后有重新定义情怀二字的锤子手机。明显的态度，让目标消费者感受到了品牌的真实。正如政治选举中，选民只为替他们说话的人投票一样，在这些态度立场鲜明的品牌面前，那些高大上的“地产式”“春晚式”公关广告策略已经很难讨好年轻的消费者群体。
　　
　　百度在今年9月发布了一份《90后洞察报告》也印证了这一点。其中针对“90后”消费观的调研结果表明，广告对于90后的消费行为影响已经微乎其微。在购买商品的决策影响因素里，90后将质量、价格、外观排在了前三，名牌与广告则放在了最后。90后是对广告无感的一代。他们的消费观是“消费，只因买来我喜欢”。对于喜欢的东西，85.99%的90后表示会通过打工挣钱、省吃俭用攒钱等途径想办法努力得到。所以“为一场演唱会，吃一个月馒头”在90后的消费观里属于再正常不过的行为。