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青年力:品牌如何不被年轻人抛弃?     

青年力:品牌如何不被年轻人抛弃?


  近日,由天娱传媒发起主办的首届“青年力•全球青年文化峰会”,在北京798艺术区D•park第一车间举行。全球各领域创造、研究和引导青年文化的娱乐公司和中坚力量,英特尔、Skullcandy、宝马、淘宝等著名商业品牌代表,以及年轻人意见领袖,共同探讨全球青年文化的现状和未来流行趋势。
  
  快速消费时代:娱乐内容如何把握青年力?
  
  芒果传媒董事总经理、天娱传媒董事长张勇先生表示,年轻人是社会群体的中坚力量,产品将以什么样的姿态面对年轻人,这既是议题,也是机会。未来娱乐内容一定要坚守在青年文化的阵地,紧紧地跟年轻人靠近,发现他们,了解他们,鼓舞他们,才能在这个快速消费的时代赢得机会。

  在五花八门的信息时代,如何才能把握好青年力,天娱传媒总裁龙丹妮表示:“品牌要打动年轻人必须获得他们的认同度,唯一要做的就是打开年轻人的门,拥抱年轻人,并与他们沟通。”
  
  韩国CJ E&M电视剧事业部总经理金炫成,主张在产品内容的制作过程中,应该让更多的年轻人参与进来,将年轻人的所思所想融入到内容当中,才能更多地获得他们的共鸣。
  
  青年文化媒体VICE大中华区CEO BryantChou坦言,对VICE的每一位员工而言,开启青年力就是要正中年轻人最喜欢的地方,找到他们最喜欢的点。
  
  英国SYCO公司国际制作部总经理GeorgiosLevendis,在回顾这些年成功的经典作品时,认为创新和活力是目前年轻文化最需要具备的两个特征。
  
  作为日本年轻人娱乐文化行业的精英代表,秋元康以成功打造AKB48的经验为例,要理解当下年轻人,就必须给他们各种机会,让他们自由。
  
  互联网时代:品牌与青年人如何结合?
  
  对于“青年力”这一议题,淘宝网营销中心总经理刘博认为,“青年力在这个行业非常重要,不仅是推动力,更是一种引领力。”淘宝的发展和不断壮大就离不开这一平台对于“青年力”的深刻理解,“11年前诞生之初,当购买流程、信用体系还不太完善的时候,只有年轻人愿意尝试,也正是因为他们的尝试,才带动更多商家满足需求,才带动了电子商务的发展。”
  
  Skullcandy大中华区总经理李嘉铭以公司研发总监的小故事为例,“产品必须让年轻消费者产生共鸣,让他知道这是为我做的特属专用的产品,才会被感动,才会买单。”

  英特尔中国市场部总监张怡璠,指出了英特尔在与年轻人沟通时的主要挑战。第一,不能进入年轻人的心,英特尔是工程师文化的公司,当品牌出去沟通时,往往第一愿望是传播高科技,CPU从几千万晶体管变成几亿几十亿晶体管,但随着年轻人生活品质的提升以及独特性愈加凸显情况下,这种沟通显然是有问题的。第二,英特尔大手笔把广告投下去了,有一点自说自话的成分,没有双向的沟通。在这方面,英特尔可以做的更好一些。
  
  宝马中国MINI市场高级经理范力分享了与年轻人沟通的经验: 第一点,年轻人是有个性的,品牌也一样,一个品牌要知道自己的强项是什么,同时对自己非常自信,品牌不用取悦年轻人,但需要清晰的明确自己的强项是什么,想传递的信息是什么,并且在所有活动当中坚持。
  
  第二点,品牌做的事情要对年轻人有真正的有意义,而不是浅层次参与。品牌需要搭好平台,让年轻人创意有更多的优秀产出,帮助年轻人获取灵感,与年轻人一定要有真正的价值和关联性。
  
  最后一点,要有前瞻性,现在的年轻人跟以前不太一样,他们随时随地都在看国外最顶尖各个领域最好的东西,他们的审美力和见识是非常高的,品牌做的东西一定要有前瞻性,不能说做今天看到算非常好的案例,而是应该想到能不能做领先2~3年的东西。
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