有一种福利，叫APEC假；有一种天，叫APEC蓝；有一种畅通，叫APEC限行；有一种空气，叫APEC期间工厂停产……从没有一场国际会议像今年的APEC如此万众瞩目，不仅新闻联播360度无缝直播，就连段子手和网民也纷纷出动，加入讨论APEC的大潮。

　　国母效应的强大影响力，让各大品牌面对APEC这块甜美诱人的蛋糕摩拳擦掌、蜂拥而上。虽然赞助APEC是一笔绝对不菲的花销，但各路土豪依旧奋不顾身加入这场豪赌，只为与领袖同台亮相，一搏国际平台上的抢眼曝光。

　　然而，营销战的硝烟背后，热点与机会从来都是稍纵即逝，结果也必然是几家欢喜几家愁。在这场国产品牌的盛宴中，谁分得了APEC红利？谁成就了火爆的APEC同款？背后考校的是各家的敏感度、反应能力和创意功底。是地位强势的传统巨头中粮？还是异军突起、闯入APEC的黑马昆仑山、加多宝？亦或拥有鲜明中国符号特征的柒牌与北冰洋？

　　中粮集团

　　APEC谁最壕？毫无疑问是中粮……

　　针对赞助APEC的传播，中粮策划了“给APEC的，也是给你的“系列广告，乍一看来，颇有煽动力，但仔细琢磨又不免觉得品牌主张不痛不痒。更为重要的是，与APEC会场的高调亮相不同，户外广告的投放稀松可见，新媒体上也只有微博上象征性的搞了搞互动有礼的活动。

　　面对如此匪夷所思的局面，只能说，也许，土豪，就是这么任性。

　　分享一下中粮APEC广告、活动海报，你们也感受一下。

　　昆仑山雪山矿泉水

　　与财大气粗的中粮相比，昆仑山的营销无疑显得更精打细算、有计划性。

　　APEC伊始，昆仑山就推出超过20张海报，从网友视角呼吁大家关注APEC。

　　打着APEC的旗号搭台，为“APEC大大们同款“的雪山矿泉水高调造势。

　　APEC会议期间，昆仑山在京东商城和一号店同步展开“大大喝啥我喝啥“的主题促销活动，把APEC的影响力转化成实打实的购买驱动和销售业绩。

　　11月11日，APEC领导人非正式会议举行时，一张带有显著昆仑山品牌露出、三大巨头与昆仑山的“合影“通过新华网曝光。让人不禁猜想，”大大同款“是不是早就已经安排好了？到底是什么样的资源运作能力，可以让APEC的大大们可以如此配合的为昆仑山”代言“了一回。

　　除此之外，APEC结束后的第一时间，昆仑山就策划了“APEC不常有，但APEC水可以常喝”的系列海报，充分压榨APEC可以被消费的每一分潜力。

　　柒牌

　　“领导人今年穿什么？“从来都是各届APEC最受关注的热点之一，今年同样不例外，而柒牌，也毫无悬念的在穿上面大做了一把文章。

　　传递中华传统文化、演绎中国特色的品牌特质，让柒牌与APEC具有非常高的契合性。柒牌通过系列海报，把”不是每件衣服都能代表中国“的口号喊的响亮，还发起了”晒照片送iphone6“的微博活动。只是，不管海报设计，还是微博互动形式，都过于保守和传统。大谈民族梦想、使命，也是让网友应声寥寥。

　　小编只能说，也是醉了。

　　加多宝

　　在娱乐营销中叱咤风云的加多宝，天然具备“高关注度、高话题性“的光环。

　　作为加多宝国际级会场的首秀，APEC上的营销表现无疑让人充满期待。

　　一边是借势APEC蓝，推出APEC红概念，大打民族情怀，塑造民族品牌领导者形象；另一边是打起扮可爱卖萌的主意，推出”加多宝APEC全家服“限量纪念版，给凉茶穿上中国唐装、韩国图鲁吉、“MTB”衬衫、智利查曼托、新加坡多元服饰、秘鲁彭丘，妙趣横生。

　　APEC营销战，对于加多宝来说，无疑是一次借势高端平台展开营销的有力探索。

　　北汽

　　虽然号称APEC最大的汽车合作伙伴，无奈APEC用车品牌一大堆，从中突围就是已经困难重重，更何况红旗——国宾用车的形象早已深入人心。

　　虽然北汽有心想借APEC平台扬眉吐气、大干一场，但最后只能一声叹息——“既生瑜，何生亮”。

　　北冰洋

　　在APEC赞助商签约阶段，爆出几条新闻“北冰洋将作为国产碳酸饮料品牌，用于招待外宾”，然后，就没有然后了。

　　在这场APEC营销战中，中粮低调行事、稳扎稳打；昆仑山奇招不断，表现抢眼；加多宝另辟蹊径，视角独特；柒牌四处撒网，不着章法……

　　除了以上企业，今年的赞助商还有吴裕泰、华为、英菲尼迪、黑莓、UPS、安邦保险……只是这些品牌在APEC期间表现的更是默默无闻、闷声不响。

　　对于这种在新媒体时代、借势国际平台的营销，各大品牌都处于摸索阶段。只能送一句话给大家，“没有金刚钻，千万别揽瓷器活”。