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“品牌美学”引导营销回归本质    

“品牌美学”引导营销回归本质

  在享有“世界第三大广告节”的广告盛会“釜山国际广告节”, 国际艾菲奖(大中华区)执行主席、 “品牌美学”专家贾丽军博士,以特邀嘉宾身份出席发表了特别主题演讲,现场分享了“Change or Not!New Approach to Brand Innovation:B rand Aesthetics(“品牌美学”全新观点,开辟品牌创新趋势)”。

  2014贾丽军博士釜山国际广告节演讲主题背景前留影

  “品牌美学”这一概念,最早是贾博士2006年在《创意经济与品牌美学》一文中提出,其认为“品牌美学是品牌规划、设计和传播领域的普遍美学规律的新兴学科,”“其研究内容主要包括品牌美的哲学、品牌审美心理学和品牌美学的应用。”

  经过8年的系统化研究与20多年行业实践基础上,将国内外品牌审美及其相关研究进行全面的回顾与反思,厘清品牌美学的发展研究动态,并系统的定义了什么是品牌美学,品牌美学的构成,如何构建品牌美学等问题,从而完善了品牌美学的系统理论构建工程。

  品牌美学概念在釜山一经抛出,即获得了业界及主流媒体的广泛关注和业界的普遍认同。在当下数字化、社交化趋势大潮下,尽管技术手段在营销中的地位变得越来越重要,但内容营销仍然是核心,在当下提出品牌美学正当其时,点出了营销不变的本质;社交化媒体演变,社交文化流行,消费者在营销活动中的主导地位愈加明显,品牌与消费者沟通的内容和情感变得尤其重要,对于营销的内容和情感交流需求越来越高,此刻,品牌从产品到营销都要更加关照消费者的感受,而以“五感”为中心的品牌美学恰点到了这个时代营销的要义。

  品牌美学强调在品牌与消费者之间创造一种情感的链接。品牌主要从两个方面达到这样的目的:一是通过美的形式突出品牌,再是通过品牌的美提供给消费者独特的使用感受。如IBM 电脑上的小红点,使用习惯这种小红点的消费者是很难再接受其它电脑的触摸区。并不是所有施加在消费者五官体验上的品牌符号都会形成品牌忠诚,但是,若品牌拥有一个其它竞争对手所不具备的消费者感官体验点,这也会赢得消费者的追从。

  品牌消费者为产品及服务的购买者、使用者,更是品牌审美的体验者。品牌美学对于品牌消费者而言,它能让品牌的信息更显露,方便消费,同时品牌美的品牌精神也能让消费者形成个性标签。

  在当下,品牌美学不仅为品牌经营者、品牌消费者、品牌传播者创造了营销与传播的商业价值,它还为经济与社会带来了文化价值。在文化创意产业中,品牌美学的应用为其带来新的发展机会与创新思路;在社会伦理与文化教育中,品牌美学的价值尺度观念与品牌美学的审美教育都会提高社会公众的审美素养与道德意识。

  贾丽军博士荣获国际交流贡献奖

  国际交流贡献奖证书
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