曾经,那句李宁,一切皆有可能,风靡全国。
记忆中的李宁鞋就是穿不烂的代表,几年都想买新鞋子都没借口,最后不得用小刀把鞋子肢解了。
但是近几年,由于亏损,李宁出现了关店潮,不少人都发发现了,我们身边的李宁店在一家家的减少。今年上半年,李宁便关店244家,成都春熙路上仅仅还剩下两家,而且,李宁“痛苦”放弃赞助货架体操队。
其实这股关店潮其实早就掀起,2012年,李宁就关店1821家,2013年上半年也关店400余家,下半年数据不详。
就在2010年的一次采访中,李宁还放出豪言壮语“我要在8年后超过耐克”“预计在2018年前李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司”
但为什么风云一时的李宁会突然走了下坡路呢?专家、网友们有这样几种看法
看法一 改标志失败
2010年下半年,李宁将沿用了20年的“松鼠尾巴”标志改为了“人”字形,口号也从“一切皆有可能”变成了“让改变发生”
业内大部分人都认为李宁的改标志是失败的。全国品牌社团组织联席会主席、浩然天下资产管理(北京)有限公司董事长徐浩然就曾评价“这是很失败的改标行动……这是定位目标人群的失误。”
看法二 电商崛起,没有做出正确应对决策
公开资料显示,李宁官方网上商城上线的同时,还在淘宝、天猫等授权了多个网络商家,通过网店进行清库存活动,很多服装的折扣达到了5折左右。但是网商的促销却在一定程度上损害了经销商的利益。
看法三 风格定位不当
徐浩然还指出李宁定位90后之后,中国元素消失,一会儿走时尚品牌,一会儿走体育方面,风格模糊导致消费者离他而去。
看法三 营销战略失误
90后作为新生代,对于李宁的奥运冠军历程并没有很深刻的感知,仅仅是依靠口号和轰炸式的推广,自然也难以打动他们的心。而60、70后对于李宁是记忆犹新的,却被忽略了,因此,这些人群抛弃李宁也是情理之中的。(此段分析来自站长之家,作者不详)
看法四 定价的尴尬
徐浩然还指出李宁的定价不尴不尬,比其他国产品牌高,但你的品牌还没有成熟到跟国际大品牌一样的程度,卖这么高的价格顾客就会流失。
看法五 高管出走
外部“空降”来的高管一波接着一波,来自不同的快速消费品领域。2011年、2012年,李宁公司大批高管离职。
像李宁一样,还有很多80后曾经熟悉的品牌或者产品已经渐渐淡出了我们的视线,有的甚至已经消失,下面我们就一起来回忆一下吧,这些东西,你一定知道!
服装篇
海魂衫
梅花衫
飞跃球鞋
回力鞋
现在流行复古了,这些曾经消失的衣服、鞋子又重回时尚圈,要是你有一套这种衣物,那可是很潮的哦——
食品篇
小浣熊干脆面
和同学们交换相互缺少的卡片,以小游戏的方式赢得自己想要的卡片,小浣熊干脆面可以说是每个80后90初孩子小学时候的美好记忆啊!
大大卷、大大泡泡糖、小小泡泡糖
把糖味嚼掉,吹出大大的泡泡,那时候就觉得可diao了——,虽然现在有很多泡泡糖、口香糖,但是也替代不了大大在我们心中的位置
喔喔奶糖、大白兔奶糖
奶味浓,香浓甜美,现在想起来还会流口水。虽然现在还是有卖,但是总觉得没有小时候吃的味道好了。
亲亲虾条
这也是小时候最爱的零食之一。 虽然现在伊利出了“小雪生”和娃娃头看起来一样的,但是吃起来也是找不到小时候的味道了。
娃娃头雪糕
华丰三鲜伊面
电子产品篇
红白机、小霸王学习机
看到它,你有没有想起小时候爱打的游戏:超级玛丽、魂斗罗、坦克大战…虽然现在智能手机上还能找到一些老游戏,但是却找不到那按着游戏手柄的感觉了
掌上游戏机
用这个打俄罗斯方块,一天很快就过去了
电子宠物
当年一直想玩,一直没玩。看到很多同学在玩很羡慕。
文曲星电子词典
可以记单词、查字典、学古诗,还有一点小游戏,当时觉得就是万能的了。
复读机
记得那时候复读机对我来说最大的用处不是用来学单词,而是听流行歌曲。。。