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南京青奥会的那些城市、品牌营销    

南京青奥会的那些城市、品牌营销

  8月16日开幕的南京青奥会,无论对于城市还是品牌,都是不可错过的营销机会。针对“年轻人”这一群体,来看看在青奥会上都有哪些营销吧。

  开幕式上的南京元素

  不同于奥运会的是,在南京青奥会上,压轴出场的演唱歌手是在年轻人群体中呼声颇高的超女张靓颖、快男张杰、以及“都教授”金秀贤。虽然金秀贤的亮相饱受争议,甚至有网友直言“审美疲劳”、“不太合适”……但不可否认的是,都教授确实吸引了年轻人的关注,为青奥会带来了青春、时尚气息。

  另外值得关注的是青奥会开幕式上南京元素的运用。南京金山天文台除了有观测现代天空的大型望远镜,还保存着明朝制造的、现今存世最早的浑天仪,这给了总导演陈维亚灵感,于是他决定在舞台两侧分布浑天仪和天文望远镜,展现古代和未来的融合,东方和西方的融合。

  云锦、郑和下西洋和《茉莉花》也是开幕式演出中最闪亮的南京元素。

  南京云锦是世界非物质文化遗产,与舞蹈风格相交融,形成独特的视觉感受。“南京是个很美的地方,有很现代化的一面,但同时却保留了传统文化的一些特色。把云锦搬上青奥会开幕式这个现代的舞台,能体现南京城市中古今融合的特殊风情。”南京青奥会开闭幕式服装总设计师程钧说。

  “南京是六朝古都,明朝都会,郑和从这里出发,开辟‘海上丝绸之路’,把中国文化传播到了世界各地。”服装设计师韩春启表示,郑和下西洋这个主题最能表达南京的世界性,也代表了最浓郁的中国风格。

  另外,南京六合区金牛湖畔的茉莉花圃,是民歌《茉莉花》的发源地。在开幕式上,童声演唱这首歌再合适不过。

  三星:音乐是我们和年轻人的纽带

  此次三星在2014年南京青奥会期间的营销活动旨在通过独具特色的GALAXY S5智能手机让年轻人随时随地乐享运动和音乐,并在分享运动与音乐激情的过程中凝聚在一起。作为激发年轻人无穷潜能的动力源泉,运动和音乐也是连接所有人的强大纽带。特别是音乐,既是青年文化的核心所在,也是年轻人彼此交往熟悉,实现创新与自我表达的重要方式。

  "作为奥林匹克运动长期以来的合作伙伴,我们很高兴为2014年南京青年奥林匹克运动会带来最先进的智能手机技术。三星将给予全力支持,以运动和音乐为载体,借助互动式数字体验,将奥林匹克精神传递给当今的年轻群体。"三星电子移动通讯事业部移动业务执行副总裁李永熙表示,"三星科技以人为本,是全世界年轻人的完美伙伴,不断鼓励他们追求激情、挥洒创造力、实现梦想。"

  苏宁:开通国内第一辆3D全景地铁

  作为本次赛事的顶级赞助商和江苏省内唯一本土合作伙伴,苏宁联合南京地铁特别打造“青奥苏宁专列”。

  在“青奥苏宁地铁专列”上,每个车厢都有不同青奥元素呈现,车厢内包含车窗、车门、扶手、车厢顶部、地面、车厢外部在内的设施以及车头全部采用青奥主题素材设计,如有的车厢地面仿照足球场地设计,人站在列车上犹如置身足球场。而青奥会吉祥物“砳砳”、青奥会主题标语等也随处可见。

  “青奥苏宁地铁专列”主要参照不同体育比赛场馆环境打造,分别有篮球场、足球场、游泳馆等主题呈现形式。车厢地面分别为篮球场、足球场和游泳池,立面则呈现人山人海的观众。同时,“专列”利用车厢内本来的座椅,背后采用透视感的虚拟座椅,跟前排座椅结合,增加车厢内空间感,力图给乘客参与到比赛环境中的感觉。

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