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可口可乐:从韩国流行文化中找到营销线索    

可口可乐:从韩国流行文化中找到营销线索

  可口可乐为了在中国建立与消费者之间的互动,开始从韩国寻找营销灵感。

  韩流,因韩国流行音乐而著称。可口可乐中国区汽水品类市场总监鲁秀琼女士表示,“韩流是一种非常有趣的营销模式,它可以应用在我们的很多品牌上。从韩流营销模式上,我们能够学到很多有价值的东西 – 如何与粉丝互动,我们如何能在中国市场引领这一变化。”

  韩国音乐行业从全球汲取想法,然后专注于这些想法与本地市场的联系,并对明星培训过程当进行调整。他们设计出来的内容便于粉丝的参与和互动 –- 发布不同的歌曲,然后针对各个市场进行相应的推广。韩国的歌曲可能还会有泰国版,通过泰国明星的参与使歌曲得以在泰国社交媒体上传播,保证歌曲内容能够产生影响力。鲁秀琼女士告诉我们,鸟叔的《江南Style》就有多个不同的版本。

  可口可乐结合本土化的策略以及流行文化,打造出了“分享可口可乐”的活动。这个活动在美国也大受欢迎,商店里到处都是印有常见名字的可口可乐包装瓶。用户还可以在社交网站上创建虚拟的定制昵称瓶,然后分享他们。不过这个做法在中国并不奏效,因为可口可乐昵称瓶在中国使用的是社交媒体上流行的昵称,而不是每个人的真实名字。鲁秀琼女士认为,“如果按照原创意来执行的话,中国人的名字太多了。这个活动的核心是要我们在社交网络上建立对话。”

  可口可乐还启用韩剧《来自星星的你》的男主角金秀贤在中国进行代言。在可口可乐7月份的广告里,金秀贤跳上一辆公共汽车,和车上一名女孩对视。女孩假装从窗外的户外广告牌上拿下来一瓶可口可乐,与金秀贤分享。就在金秀贤准备下车的时候,他从包里拿出一瓶真正的可口可乐。女孩跟着他走下了公共汽车。当然了,要分享可口可乐。

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