名字的意外：你确认它不是一种民间艺术？

　　巧乐滋、和路雪、可爱多等，你会发现传统雪糕品牌的名字一般都是显得比较高大上，可这“东北大板”实在是看着有的与众不同。毫不夸张地说，在一堆雪糕品牌名字中，你会很容易的发现“东北大板”这个名字的特别，它仿佛更应该和“山东快板”、“天津相声”、“东北二人转”等这些词放在一起。

　　可口可乐、雪碧、佳得乐这些都是饮料品牌名，可红牛同样也是饮料品牌的名字。相比可口可乐、雪碧等品牌，红牛就显得有点与众不同，会和现在我们谈论的“东北大板”有相似的效果，即可以在同等状态下首先吸起人们的关注。这就是东北大板第一层的意外。

　　产品的意外：你确认它不是20年前的产品？

　　拿到手中的东北大板，TOP君甚至觉得它的包装实在是太简陋了。相比其它五颜六色、印刷精美的外装来说，东北大板的包装好像落后了二三十年，仿佛是小作坊的产品。可不得不说，这同样是它的意外营销之举，最简单的例子就是，在打开冰柜的那一刹那，也许每人只用了0.5秒来扫视冰柜中的各种雪糕，可最能抓住眼球的还是东北大板那简单的不能再简单的包装。OK，这就足够了，如今就是个眼球经济时代，只有吸引关注的产品才更有可能被消费者所选择。显然，在包装上面，东北大板的简单反而成了一种优势。

　　渠道的意外：你确认它的冰箱不收钱？

　　雪糕属于快消品，产品售卖需要强大销售网络的支撑。在渠道网络布局方面，东北大板同样有自己的意外之外。相比一般同类品牌进驻大型商超不同，东北大板重点布局的是路边小摊、报刊亭、冷饮店等，采取的是一种类似“扫街”的铺货方式。在扫街铺货方面，东北大板同样有自己的杀手锏，首先是无论多少，东北大板都是直接送货上门；其次就是给小卖铺、便民店等免费使用价值1800元专用冰柜，每个月还返60元电费，条件只是销售“东北大板”产品，但没有销量限制。据悉，目前通过这两种方式，东北大板已经单在北京就扩展了6000多个零售点。

　　依靠这三个“意外”之举，东北大板已经在竞争激烈的冷饮市场打开了一个缺口，可要想进一步的发展，显然还营销上下番功夫，要不等其它同行品牌缓过神来，推出类似的产品，东北大板的以上“意外”之举或许就不再是意外了。