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娱乐营销:看金六福如何帮汪峰上头条    

娱乐营销:看金六福如何帮汪峰上头条

  曾几何时,“帮汪峰上头条”成了众人皆知的娱乐话题,可虽然每一次网友“帮汪峰上头条”的呼声都不绝于耳,但汪峰每次都与“头条”擦肩而过。近日,随着疑似汪峰章子怡微喜帖流出,关于汪峰即将完婚消息在娱乐圈炸开锅,全国媒体疯涌报道,迅速登上各大门户网站、视频网站头条,汪峰真正做到了名副其实的“上头条”。换句话说,微喜帖送汪峰上了头条。

 
  且看微喜帖如何帮汪峰上头条

  “2014婚庆市场旺季到来前的市场开拓期时逢巴西世界杯火热进行,如何在这个阶段脱颖而出、突破世界杯舆论热潮,发出金六福品牌强音,成为金六福“爱的瓶证”全国幸福结婚季活动的最大难题。除了目前已经爆红网络的国内首部婚俗文化科普微视频《中国婚俗报告》,活动核心之一的国内首创微信DIY喜帖平台—金六福幸福微喜帖,又如何一时间家喻户晓?,成了推广是否成功的关键。”,金六福品牌负责人如是说。

 

  金六福幸福微喜帖


  显然,金六福把赌注压在了娱乐营销上。7月1日晚,知名娱乐评论人“舞美师”爆出猛料:汪峰章子怡即将完婚,圈内人士收到二人微信喜帖。此消息一出,立即在网络炸开锅,全国媒体疯涌报道,迅速登上各大门户网站、视频网站头条,汪峰真正做到了名副其实的“上头条”。而此次流出的音帝影后结婚微喜帖,正是由金六福打造的国内首个DIY微信喜帖——金六福幸福微喜帖。至此,不难发现,借势“帮汪峰上头条”事件,金六福微喜帖开展了一记漂亮的娱乐营销战。



  网络曝光的疑似汪峰章子怡微喜帖


  时机、话题,娱乐营销制胜关键

  娱乐动态错综复杂、变幻莫测,这决定了娱乐营销反应时机及借势话题的重要性,而金六福这次对时机及话题的把握堪称典范。6月29日,汪峰在43岁生日派对上对章子怡大秀恩爱,而章子怡也见汪母陪汪女看电影,一时间,音帝影后二人婚讯传闻引发万众期待。与此同时,章子怡英文祝福语惨遭网友恶搞,影后爆粗回应,一时间又引发网络轰动,但这似乎都离上头条还差些火候。就在此时,7月1日晚,知名娱乐评论人“舞美师”爆出猛料称,汪峰章子怡即将完婚,圈内人士收到二人微喜帖。时常见诸媒体、娱乐爆料专业户舞美师的这一记猛料,让汪峰章子怡婚讯传闻讨论达到最高潮,瞬间席卷各大媒体,汪峰真正做到了“上头条”。



  知名娱乐评论人“舞美师”爆料微博



  可汪峰算是成功上了头条,除了伴随信息一并露出的微喜帖图片外,怎样让更多的人知道金六福,又成为一个挑战,考验反应速度及内容融合度。就在汪峰上各大媒体头条,被广泛热议的同时,有关“网曝汪峰章子怡即将完婚,金六福微喜帖走红网络”的新闻已经见诸汪峰婚讯新闻的关键位置,巧妙把话题注意点分散转移到金六福品牌。与此同时,汪峰上头条的第二天,又一知名娱乐评论人“长春国贸”发文揭秘汪峰如何登上头条。以娱乐爆料、揭秘著称的长春国贸发现,汪峰上头条是沾了金六福微喜帖的福气!至此,恰当时机的话题发起,及时的品牌信息跟进,信息成功闭环传播,成就了一记漂亮的娱乐营销战。



  知名娱乐评论人“长春国贸”揭秘微博



  微喜帖搭台、多方唱戏,效果共赢

  金六福借势“帮汪峰上头条”事件可谓获得巨大成功,效果显著。关于汪峰章子怡即将完婚的新闻成功抢占娱乐头条。7月2日新闻先后登陆新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等五大门户网站首页及娱乐频道头条位置。而通过搜索发现,两天之内,相关新闻扩散覆盖人民网、新华网、央视网等数百家新闻网站,新闻报道量过千条;登陆360、百度前十热点搜索,微喜帖流出也成为汪峰章子怡发展重要事件被百度盘点;南方都市报、大连晚报等全国数十家平媒报道,东方卫视娱乐新天地、深圳卫视娱乐资讯台等数家全国知名娱乐栏目报道;网络视频被土豆、优酷、爱奇艺、凤凰视频等数十家视频网站主动制作视频报道并进行首页推荐。而在移动数据端,汪峰章子怡结婚微喜帖流出事件更是占据着各大门户网站、视频网站以及论坛的新闻首页推荐或头条,与此同时,在博客、微博、微信等社会化媒体平台牵起对相关的新闻的广泛热议。



  56视频头版头条



  搜狐视频专题报道



  回顾这次娱乐营销,可谓金六福微喜帖搭台,多方唱戏,效果共赢。全国巡演在身需要自我宣传的汪峰,仅低调回应对事件不予置否的章子怡,就连汪峰担任导师即将开播的《中国好声音3》似乎都在默认分享这一空前效果。而对金六福而言最为可贵的是,有关汪峰沾福气上头条,使用微喜帖即将完婚等与金六福相关新闻,成功及时抢占关于二人新闻的关键位置,推广效果收网落袋,与金六福“爱的瓶证”全国幸福结婚季活动遥相呼应,完美诠释了“我有喜事,金六福酒”的品牌精神,彰显金六福的“福文化”内涵。

 

 

 

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