《爸爸去哪儿》第二季的持续火热，吸引了众多品牌的目光，纷纷在其上大做文章，去渍霸更是标新立异，将主意打在产品名称，这在业内绝对是大姑娘上轿——头一回。近日，本土日化品牌立白集团宣布将一款名为“Kispa去渍霸”（以下称“去渍霸”）的洗涤品牌改名为“好爸爸”（以下称“好爸爸”），并同时推出全新的洗涤品类——好爸爸洗衣露。其新广告已经出街，广告中，新广告由其代言人黄磊携手女儿出演，小黑板上“好爸爸教室，去渍霸更名好爸爸”的广告语格外抢眼。

　　更名初衷，借力营销，开创新品类

　　在借势营销上，去渍霸无疑深得其精髓。去年《爸爸去哪儿》第一季刚刚一开播，去渍霸便当机立断，迅速成为了《爸爸去哪儿》的合作伙伴，随后便借着节目的火热之势，开展了一系列收效优异的广告活动。与此同时，去渍霸官方微博立即改为名“去渍霸-爸爸去哪儿”，主打《爸爸去哪儿》相关话题与内容，造成了去渍霸官微等同于《爸爸去哪儿》官方微博的印象，取得了不错的效果。

　　更甚者，《爸爸1》之后，去渍霸借助话题，在网络上对其品牌代言人黄磊是否参加第二季《爸爸去哪儿》进行了大肆渲染，助力黄磊上位，为自己的品牌代言人争取美誉度、宣传产品与品牌。而最终如愿以偿，去渍霸功不可没。

　　而此次更名无疑是其借力营销的延续。众所周知，在洗衣液这一品类中，蓝月亮是开创者，而去渍霸只是跟随者。去渍霸自然也不甘心永远戴着“千年老二”的帽子，然而超越蓝月亮，成为洗衣液中的老大，显然不太现实，改名，推出新品类被立白集团提上了日程。

　　6月27日，立白集团宣布投入10亿启动去渍霸更名为“好爸爸”的计划，并将“好爸爸”定位于“洗衣露”，而不是“洗衣液”。

　　洗衣液？洗衣露？如此相似的概念，估计，消费者又该傻傻分不清楚了。而去渍霸要的就是这种效果，该在一旁偷偷乐了，“以后，我们就是洗衣露行业的老大！”

　　好爸爸的行动不可谓不迅速。继改为“去渍霸-爸爸去哪儿”之后，其官方微博再次更名——好爸爸教室Kispa，只是在认证信息上还保留着“立白去渍霸官方微博”，去渍霸犹如孙猴子一样，七十二般变化，让人眼花缭乱。

　　借势有风险，且行且谨慎

　　只是这种借势营销真的就“一本万利”吗？未必。要知道，去渍霸之前可是花高价赞助了《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》，其品牌知名度获得大幅提升。而更名则意味着之前的种种努力将付之东流。

　　不仅如此，此次更名为好爸爸无非是看中了《爸爸2》的火热，但节目火红都有着一定的周期性，《我是歌手》便是恨好的例子，谁又能保证《爸爸去哪儿》一直将一直保持较高的收视率呢？难道好爸爸产品给自己的定位就是一两年的市场前景？

　　而产品名称借助热点，只能说明决策人的目光短浅，难道不成当节目收视率下降之时，好爸爸再次更名？

　　立白集团首席发言人许晓东表示：“我们计划投资10亿元用于好爸爸的产品研发、渠道拓展和品牌推广。”据悉，这是立白集团发展史上针对单品牌推广最大的一次投入。

　　“10亿元”，要真是如此，立白集团还真比伊利更土豪。

　　此外，去渍霸的广告明显有打擦边球之嫌。做为去渍霸的竞品，蓝月亮斥资7299万成为《爸爸2》合作伙伴，而且是仅次于冠名商伊利的第二大合作伙伴。对于，去渍霸的“投机取巧”，蓝月亮显然不会等闲视之。一场狗咬狗的战争或许又在酝酿，谁对谁非，观众用脚丫子都能投票。

　　不由得要问，去渍霸你图个啥？