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开发品牌“酷”形象的秘密配方    

开发品牌“酷”形象的秘密配方

  “酷”不仅仅对青少年很重要,想想哈雷戴维森这样的品牌,你会发现“酷”对产品和品牌也同样重要。这里的秘密配方帮助你开发品牌“酷”形象:

  1、了解你的目标受众。因为一千个人心中有一千个哈姆雷特,所以了解你的目标受众至关重要。那些强烈批判社会机构的消费者可能更加重视民主和自由,而如果你的受众倾向于支持社会机构并遵守所有的规则,同样的营销活动可能会被视为放浪不羁和过度反叛。

  2、遵守必要的规则。要理解在你的受众眼中,哪些规则你不能去打破和触碰。想想那些超速驾驶或毒品被抓的名人,这类轻微的罪行可能会让他们看起来很酷。但是换成虐待动物或家庭暴力这类行为,可能就会永久地伤害一个名人的声誉。因此,那些过度鼓励人们偏离公正或社会常理的品牌往往无人问津。

  3。打破可以“牺牲”的规则。打破那些人们并不是真正在意的规则会让你显得很酷。苹果“1984”商业广告就是一个极好的品牌案例。在那个IBM称霸办公领域的年代,广告旨在鼓励人们摆脱IBM计算机的控制并购买Macintosh电脑。虽然有些争议,消费者对打破“工作规范”这个概念显然非常满意,这次营销活动因此取得了令人难以置信的成功。

 

 

 

 

 

 

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