热门频道

韩后豪掷百万包养半个钟“自黑”广告    

韩后豪掷百万包养半个钟“自黑”广告

  随着倪梓强最后成功指认出人物在沙盘的位置,中国队以总比分3:1的成绩成为本季《最强大脑》总决赛的获胜者。作为第一季的收官之战,今晚的中欧终极争霸赛可谓赚足眼球,不仅创下节目开播以来的最高收视率, 更是成为今年江苏卫视开春最“吸金”的节目。据江苏卫视官方数据透露,这场总决赛单条广告价格达80万元,包括韩后、丰田、凯迪拉克在内的众多国内外大品牌,纷纷“阔绰出手”,而广告数量之多也被网友调侃在江苏卫视疑似广告中插播《最强大脑》。

  笔者发现,昨晚众多广告主中最大赢家非“韩后”莫属。在《最强大脑》总决赛中插播的两条全智贤代言的韩后广告,有一条疑似“被黑”。时长15秒的广告,前8秒竟然出现了“黑屏”,而在第2条播出的韩后广告则完好无损!  


  韩后熬夜眼霜广告

  究竟,全智贤的“被黑”,是韩后有意为之,还是江苏卫视的播出失误?

  节目播出前有媒体爆料,仅在3月28日,韩后在《江苏卫视》全天播出广告条数近20条,在21:00-21:30半个小时的时间内,狂砸广告近十条,几乎“包养”了这半个小时,而韩后也为此支付了总价近200万元的广告费用。其中,韩后以高达单条80万的价格买下《最强大脑》总决赛1条15秒的广告位,单价之高直逼《中国好声音》。

  韩后的全智贤“黑屏”广告,在广告界内也引起了讨论。有广告界人士质疑,如是韩后有意为之,为何两条天价广告内容前后不一?也有人分析,全智贤广告黑屏实则韩后的“自黑”行为,广告极具创意,又很巧妙地传递韩后“熬夜眼霜”的产品卖点。

  韩后的“黑屏”广告让人禁不住联想到另一个经典案例。英特尔赞助巴萨球队,但其logo被印在了球衣的内部,这使得巴萨成为世界上第一支把赞助商标志印在球衣里侧的球队。由于外界想要看到这一广告需要巴萨球员掀开球衣配合,这与英特尔公司经典宣传语“Intel inside”还真的非常契合。

  截至29日中午,江苏卫视方面还没有就“黑屏广告”事件发表声明或者澄清,笔者致电韩后营销总监肖荣燊,他也以“暂不方便回应”为由拒绝了采访。

  要解开这个谜团,我们或许能在韩后创始人的一个采访中得出一些头绪。

  就在不久前前韩后创始人王国安在接受媒体专访时,曾表示,“好广告都是浪费出来的”。而韩后正是其最得意之作。“伟大的广告一定是浪费出来的,你不要去想我设计好,用多少钱刚好,我宁愿让他浪费。我一定要把这锅水滚开,如果你省着用炭烧,最后才90度,最后你还花一样的代价。”王国安如是说,“广告就要把观众看烦,烦了就达到效果了。”可能大家都没全看过韩后的广告,但想必大家都曾在各大卫视听过“hanhoo”韩式词串。这就是韩后广告成功之道,在芸芸广告中,在消费者脑海里留下品牌的初始印记。

  可以说,韩后的广告思维,以及营销模式,没有一次是按常理出牌的。从去年的“张太”事件,到前天被网友爆出韩后一手策划了“亚洲星星迷正名行动”,到每年千万级的广告增长,再到《最强大脑》“自黑”广告。可以说,除了韩后自己,没有人可以预判到他们的下一步。

  《最强大脑》,既是全新的栏目,也是全新的模式,其广告效应,也是不容忽视的。然而,简单粗暴,花钱买冠名,似乎已经被玩“坏”了。值得欣慰的是,韩后能在“玩坏”的基础上,玩出了一朵花儿。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘