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什么叫品牌强大?    

什么叫品牌强大?

  有人说品牌强大就是知名度高,影响力深入人心。其实这只是看到了问题的一个方面。显示品牌强大的是品牌的抗打击能力及产品其实一无事处,却有无数的粉丝,或者说产品只能说是一般,却有无数的脑残粉为之疯狂。
  


  
  拥有众多的脑残粉是一种品牌的胜利,传统产业一般做不到这一点。不要说产品没问题,就是产品做的完美无缺,一样没有脑残粉意义上的品牌
  


  
  脑残是在互联网时代才会产生的粉丝用户人群;他们的喜爱无理由,无原因,无利益,一看到大忽悠就喜出望外,爱的死去活来。其结果是,粉丝们越爱,哪个品牌越不搭理你,脑残们越是紧追,它就不放货,还搞得很神密,所谓的饥饿营销,玩的粉丝们一惊一乍的,悲喜交加,夜不能寐。粉丝们买到一个产品如抢到国宝似的荣耀,还忍不住到处炫耀,显摆。


  看明白了吧,这才叫品牌强大,这世界有的都是弱智的不再弱智的方法,却让人成为疯狂的脑残粉,甚至成为崇拜的“产品神”。
  
  
  上个周末,我到宋庄去玩,见到一位中戏毕业的艺术家朋友,我看他用的就是小米。人都50多了,却喜欢小米。我问,你为何喜欢小米?他说,这产品很完美,你看这材质,这皮套,这尺寸的宽度,还有这LOGO的摆放,手机前面都没标志,只在背面显示一小的LOGO,很低调,漂亮啊!你是在哪买的?在网上,服务很好,盒内单据一样不少。
  我听完无语了,小米真的很历害。以前我只知道小米的用户都是80,90后,没想到60后也这么喜欢。可见,这品牌的溢出效应有多大。
  
  


  公平的说,小米手机说破天也就是一个一般性产品,远没有雷军说得哪么神,每次都说小米2有多好,小米3有多好,我担心到了小米6,他再如何说?说功能总是有极限的,可他说,小米手机“为发烧而生”,这就不一样了,这话永远说不完,可以永远说下去也说不死。其实,这完全是一个和产品八杆子打不到的传播语,用小米就是发烧友啊,它到了发烧了的极别了吗?可小米不管哪么多,到没到无所谓,反正我就敢大言不惭的说出来,这是互联网品牌营销的显著特征。
  
  
  你要是想发烧就用小米,而且,还说这是给你机会。就如同传销一般。我今天给你介绍一个千载难逢的发财机遇;亲爱的兄弟姐妹们,千万不要错过!然后云山雾罩的乱砍一通。目的只有一个,让你赶紧掏钱。
  
  


  曾有一个讲微营销的讲师,自己都有弄明白微营销如何赚钱,也没有通过微营销赚过一分钱,却到处去讲微营销,结果,他给别人讲微营销如何赚钱的课赚到了钱。
  方法是,一边在哪深情并茂的讲微营销如何历害,能赚多少钱,是你一生的机遇!讲的声泪俱下,像死了亲娘似的。那边厢,听众个个听的热泪盈眶,仿佛不抓住这机会就会死人,赶紧上台照着五六台POSS机刷卡吧。据说,这哥们一个讲座能刷上200多万元。怎么说呢?要说脑残,这才叫真的脑残。演戏加骗术,哪些卖保健品的都玩了几百遍了,还有大把脑残人上当。这年头,网上甚都有,还有人去争当脑残。说明什么?说明这个社会人群太需要刺激了,太想赚钱了,你不骗他都是傻子。
  


  
  其实,这其中有些人也明白,他听明白之后,再去骗其它地方的人。
  小米营销虽不至于这么恶劣,但玩的方法也很类似,就是让用户疯狂,让脑残们没有理由的购买,不可阻挡的购买。这实际玩的是精神胜利法。品牌其实也是样的套路,只不过,品牌是真的,品牌的价值也实的。令人尊敬的品牌,多是通过创新的产品,加励志方法将品牌形象做到人内心深处去,这是真招,是高招,是诚招,而不是骗招,这才是品牌强大。
  
 

 
  特斯拉汽车火起来之后,接连发生多起着火事件,依然阻挡不住用户的购买热情,因为用户相信这个品牌的创新力与责任感,用户认为这样的事情,只是偶发事件,并不能代表特斯拉汽车的全部。正如马航失联,并不妨碍大家对飞机恐惧一样,该坐还得坐,只是对马航的这个公司不信任了,因为它不诚信,以后,没人敢坐它的飞机了。象特斯拉的这种情况,就叫品牌强大,强大到,用户都不思考式的以“愚忠”姿态诚服于这个品牌
  
  


  Iphone牛吧,牛到有些中学生不惜卖肾去买,还有的去偷去抢也在所不惜,你说这够不够脑残?没办法,人家的品牌就有这么大的魅力,挡都挡不住。当然,现在Iphone没那么火了,但忠诚的人依然不减,这就叫品牌强大。
  麦当劳,肯德基发生过多少食品黑幕,甚至,人人都说哪是垃圾食品,可吃的人一点没少!奔驰,宝马发生过多少产品质量问题,宝马发生过多少令人齿寒的事件,可用户依然相信它,依然依赖它,依然追逐它,这就叫品牌强大,这和产品无关,产品再赖脑残们还是喜欢,你能怎么着?
  当然,最脑残的那些球迷或影迷,居然为了所谓的偶像,恶语相向,大打出手,甚至付出生命。这叫什么事啊!想不通吧!想不通没关系,往品牌方面想,这就是品牌的力量。
  

 

  
  粉的对像与粉丝无任何关系,八杆子打不着,却爱的死去活来。这以前只在娱乐圈中听说过,比如早年追刘德华那粉丝,追的家破人亡却热迷不误。现在这热潮,在互联网界热起来了,粉丝的爱不是因为产品如何,也不是因为获得什么利益,而是因为李彦宏长的帅,为了要个签名。
  “双十一”一天能卖350亿,不是因为产品有多好,产品还是以前的,只是价格有点儿便宜,再加上马云会忽悠,会讲心灵鸡汤,脑残粉众多。当马云受到围攻时,粉丝们就是奋起反击,用什么反?就用钱消费,越消费越开心,象是女人心情不好,狂购衣服一样,买它个人仰马翻,鸡犬不留。正是脑残粉的这种精神,成权别人,恶心自己,让马云成功的创造了“双十一”消费节,一天创造350亿的销售天价。这结果,乐得马云不知说什么好,连克强总理都说他创造了一个消费节点,其实,那都是脑残粉们干的好事。
  


  前几天,马云不是说嘛,阿里的竞争力不是因为技术,正是因为他不懂技术,才创新了技术。阿里竞争主要是靠的是价值观与思想。说白了,就是马云会讲白日梦,会忽悠,会激励,和赵本山一样,大忽悠才是根本。
  所以说啊!品牌的历害到不怕打击,打不倒,打不死,这才是强品牌。人人都知道,哪是烂产品,可就是卖的火,这才叫品牌强大。
  当然这品牌强大,表现的样式不一;有时是个人形象,如郭敬明的个人影响力。有时是产品魅力。如iphoe。有时就是品牌精神忽悠的好。如小米。
  


  
  现在是个人人趋利却混乱无知的时代,能不能赚到钱不重要,只要你敢讲跟着我肯定赚大钱的梦话,给一个上天上人间的承诺,就能先赚到钱。
  《小时代》是烂片,赚了大钱!
  《私人定制》是烂片,也赚了大钱!
  脑白金的是垃圾产品,也赚了大钱!
  
  


  这个时代不要价值观,不要人生观,不要世界观,只要娱乐与搞笑,品牌在现在对于市场来说,就是产品娱乐精神,越玩越有价值,越有道理越玩完。不要老想教育粉丝,也不要讲什么真东西,他们要的忽悠,大忽悠。正如我去讲课,听众都喜欢听案例,听神话,听我说,哪个哪个公司快不行了,我一去就救活了。哪个哪个企业走投无路,我一去,三二句话,就创造了新天地。
  互联网粉丝营销也是这样,不说这样忽悠的话,谁搭理你啊!不说点脑残的话,哪个媒体第二天能报道你的讲话啊!
  


  
  脑残需要忽悠!
  脑残需要昏话!
  脑残们都比较年轻,需要梦想,需要鸡汤,需要激情。他们喜跟随,好表现,多自恋。就如男同女同们一样,你不明白,人家就好这口。
  


  
  正如《私人订制》中说的,我TM就想拍个不赚钱的电影,不然都不好意思。
  瞧!这就是我们的时代表情。

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