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百度陈蕾:如何抓住品牌整合营销的关键时刻    

百度陈蕾:如何抓住品牌整合营销的关键时刻

  “在百度,每一天,音乐类的检索量达2500万,游戏类的搜索量达2000万,电影类的搜索量达1000万,生活类的搜索量达5000万。这些不同类型的巨大搜索量,代表着消费者不同层面的需求,也包含着大量极具营销价值的时刻。企业如何把握这些关键时刻,更好响应消费者的需求,实现完整的品牌沟通将至关重要。”近日,在2013百度世界新营销论坛上,百度商业产品首席架构师陈蕾与大家分享了百度在营销方面的最新洞察,并介绍了全新的整合营销商业产品“品牌专区矩阵”。

百度商业产品首席架构师陈蕾

  陈蕾在现场分析道,搜索是潜在的消费者最最要的动作之一。举例来说,当用户寻找餐厅时,会选择用百度地图进行定位,查看餐厅整体环境、菜单图片等等,吃完饭后在搜索附近的商场、电影院等服务。而这些搜索行为可能直接转化为消费决策,这一过程中产生了一系列高含金量的营销关键时刻,如果抓住这些时刻进行整合的品牌沟通,就能取得非常好的效果。

  那么,如何才能抓住这些关键时刻? 如何在这些不同的时刻与用户进行直接的沟通?如何在搜索平台进行有效的品牌整合营销?为了解决品牌广告主的这一系列问题,2013年,百度推出了全新的“品牌专区矩阵”的产品。这一产品是将百度品牌专区的产品形式复制到各个不同的垂直频道。即在不同的频道搜索某一品牌时,将在首屏的黄金位置出现该品牌整合的信息展示,并有更加美观和富媒体展现形式。目前,品牌专区矩阵涵盖百度新闻、图片、视频、知道等重要垂直频道。对于消费者来说可以一站式获得完整的品牌信息,充分满足其需求。对于品牌来说,可以整合品牌全信息,缩短决策路径,让品牌沟通变得更加完整,实现了用户体验与商业价值的完美融合。

  在现场,陈蕾展示了奔驰在百度进行的整合营销创新尝试,详细阐释了百度品牌专区矩阵产品的应用。例如,在百度搜索奔驰车型时,会出现绚丽的浮层,展示的形式会配合新车的展示,同时还有一些直接购买、直接试驾的活动;而在图片品牌专区里,则可以把奔驰车的内饰、外观等不同图片展示出来,实现更视觉化的呈现;视频品牌专区更多强调视频的吸引力,会把奔驰车动感的广告片,以更互动的方式展示出来,与消费者进行沟通。

奔驰-百度品牌专区

奔驰-百度图片品牌专区

  最后,陈蕾强调到:“品牌专区矩阵以用户体验为中心,响应不同的营销时刻,可以帮助企业全息、多维度地展现品牌形象,也为企业提供了最便捷、宽广的整合营销入口。我们也希望通过这种组合拳的方式,产生巨大的聚合效应,让品牌沟通变得更加完整,不断提升品牌沟通的效能。”

 

 

 

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