2008年,佳得乐推出了G2,一款低卡路里饮料。G2首次以“Off-Field Lifestyle”休闲饮料作为卖点。然而,这个定位没有取得消费者们的共鸣,一些老运动员们不再购买该品牌。2010年,我们借用拳王阿里的话,重新定位了G2。阿里说:“像蝴蝶一样躲避对手,像蜜蜂一样刺伤对手”,传达了产品的双重命题,不仅解渴,更提供了你所需的能量。最终,低卡路里的认知度提升了75%,促使一年同期的销量增长23%。
2008年,佳得乐推出了G2,一款低卡路里饮料。G2首次以“Off-Field Lifestyle”休闲饮料作为卖点。然而,这个定位没有取得消费者们的共鸣,一些老运动员们不再购买该品牌。2010年,我们借用拳王阿里的话,重新定位了G2。阿里说:“像蝴蝶一样躲避对手,像蜜蜂一样刺伤对手”,传达了产品的双重命题,不仅解渴,更提供了你所需的能量。最终,低卡路里的认知度提升了75%,促使一年同期的销量增长23%。