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特写:“缪斯女神”克里奥指引广告向前进    

特写:“缪斯女神”克里奥指引广告向前进

特写:“缪斯女神”克里奥指引广告向前进
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2000年12月08日18:28

  背景:1959年,美国人沃尔斯.罗斯创办了“克里奥”广告奖,目的是让广告界中的创意佳作脱颖而出。1965年,原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对于全球广告佳作的全面关注。1972年,比尔.艾文斯购买了“克里奥”,在随后的几年中一直举行展览,并于1980年举行了“克里奥”首次世界公演性的展览。1991年,芝加哥《Screen》杂志的出版商瓦特尼买下了“克里奥”,次年又卖给了一个土生土长的芝加哥人吉米.史密斯,他在制造和广告业都有着巨大的影响,客观上增加了“克里奥”的知名度。1997年,“荷兰传播”的一家子公司——?纽约BPI传播公司收购了“克里奥”进一步使之成为风靡全球的广告大奖。如今,一年一度的“克里奥”广告奖的奖项共分为三部分:其一为“电视广播奖”;其二为“平面海报和包装设计奖”;其三是“互动广告奖”,每种奖项又都分为金、银、铜三个档次。有时,评委会还会给旷世杰作颁发“克里奥大奖”。
  12月17日、18日首届“克里奥”广告奖北京展示会将在北京展览馆剧场揭开神秘面纱。这是继法国“饕餮”之夜广告展之后,又一个世界级的广告精品展示会落地京城。“克里奥”广告奖有广告界的“奥斯卡”之称。17日、18日对于京城喜爱广告艺术的人来说,是一次不容错过的好机会。
  在古希腊传说中,“克里奥”是一位掌管历史的知名度不太高的女神,而在当今国际广告界提起“克里奥”(CLIO)的名字却无人不知无人不晓,而那尊象征着世界广告最高荣誉的奖杯正是以双手高举地球的女神“克里奥”为造型的,而“克里奥”广告大奖41年的辉煌历史也充分验证了最初人们对缪斯女神——?“克里奥”推崇和向往如今得到了应有的回报。那么“克里奥”广告大奖何以41年来花开不败、笑傲江湖。
  谈到“克里奥”历久不衰的原因,众多国际广告业的权威人士发表了自己的看法,他们认为,首先是“克里奥”在评奖标准中始终坚持的“公正、公平、民主和非政治性”原则。对此,美国芝加哥李奥伯纳特国际广告公司副主席兼创意执行总监,2000年“克里奥”广播电视大奖执行评审团主席麦克康纳德先生深有感悟,他说:“我信任克里奥!“克里奥”广告奖设立了值得我们信赖的行业标准!“克里奥”广告奖启发并激励人们创作优秀的广告作品。大家深知一件优秀的广告作品必将给客户带来超值效应。”每年评选期间,克里奥广告评委们首先评选出最佳候选作品,然后从这些进入决赛的作品中抉择出金、银、铜奖作品。让人惊讶的是,来自15个不同国家,具有不同文化背景的评审们,对于什么广告才算是伟大的广告,看法完全一致。
  创意是“克里奥”灵魂中的灵魂
  “克里奥”广告奖的最大特点,也是他长寿的最重要的原因就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻。创意是广告的灵魂,杰出的创意,带来了上佳的市场表现。纵观克里奥历年来的获奖作品,可以发现,它没有太多大制成本的东西,也少合成电脑动画,几乎都是以聪明的点子、漂亮的切入取胜。以今年的一则获奖影视广告——?日本WOWOW电视频道的广告为例:在一个环境幽雅的餐厅里,一对恋人发生了争执,日本青年执意要回日本,法国女友一再逼问原因,可他只是坚定不移地说:“我必须回到日本。”并毅然丢下女友,驾着飞机飞向日本。忍无可忍的女友脱下高跟鞋奋力向飞机掷去,飞机被击落了,可日本青年仍拼命煽动双臂,像候鸟般振翅高飞,义无返顾的向日本飞去,就在观众百思不得其解之时,屏幕上打出一行字:“WOWOW电视频道太好看了!”原来一切只是为了回去看电视。正如2000年“克里奥”奖平面印刷海报招贴大奖评审团主席克瑞汉姆所言:“评委们的惟一宗旨就是评选出有力度富有想象力的创意作”。
  观赏“克里奥”是跨越时空的享受
  “克里奥”的评奖和颁奖活动,不仅是国际广告界一项最为权威的活动,更是一次具有观赏性、娱乐性和互动性的公关活动。每年一度的“克里奥”广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心,也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的总巡视和检阅,其场面之大、气氛之热烈一点也不亚于人们熟悉的电影奥斯卡颁奖典礼。
  “克里奥”最大限度地将“克里奥”推向全球的每个角落。每届“克里奥”大会过后,获奖作品都由每个国家和地区的“克里奥”代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展出。“克里奥”可以说将世界最优秀的广告一网打尽,将世界最令人心动的广告创意展现给观众。
  “克里奥”始终紧随时代的步伐,不断推陈出新、积极探索,从而使之具有永恒的生命力。特别是进入互动e时代之后,它开始针对其特征,大力拓展“广告互动创意”理念,并将其作为每年评奖和展演的重要组成部分。

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