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2017 LIA 伦敦国际广告奖(全场大奖)获奖作品合集    

  伦敦国际广告奖(London International Awards,简称LIA)于本月公布了2017年各大类别的奖项得主,数英网整理了其中的各类全场大奖获奖作品与大家一起分享。

  Ambient 环境媒体类

  "Fearless Girl"

  世界比以往任何时候都更需要被点醒——女性应该得到平等地位,她们不该再被忽视或丧失话语权。而“无畏女孩”这一项目刚好就做了这样一件事情。

  一位年轻女孩,站在华尔街地标处,直面充满男性气质的“华尔街铜牛”。这个雕塑的诞生,最初是为了推广State Street Global Advisors的SHE基金,即一种给以更多女性为领导力的公司提供的投资基金,但“无畏女孩”的意义却又远大于宣传此项基金。

  “她”一出现,立即成为了女性赋权的象征、国际妇女节的标志以及充满力量的城市艺术。在社交媒体上,世界各地的人们都把其立场看作是个人赋权的表现。时下,“无畏女孩”仍在继续昭告着投资者、政治家、名流以及最重要的是数以百万计的无所畏惧的女性和女孩——女性不会再受欺负,此刻,甚至是永远。

  Client:State Street Global Advisors

  Agency:McCann New York,New York

  Billboard 广告牌类

  "Billboard Houses"

  Client:Coca-Cola

  Agency:RednetEcuador/Findasense,Bogotá

  Branded Entertainment 娱乐营销类

  Coke-Red-"The Line Up Song"

  自从六年未参加任何全国赛以及原队伍成员都已退役后,埃及国家队的球员们已经不再为大多数人所知。当球队开始为非洲国家杯赛事奋力时,一直支持埃及球迷的可口可乐公司,需要帮助埃及人记住这一即将代表他们的新阵容,并让他们在足球赛季中得到大肆报道。

  2012年2月1日,发生了一起震惊世界的足坛惨案——“2·1埃及塞得港球迷骚乱事件”,当时是两支埃及队伍进行较量,却以一场突如其来的血腥屠杀告终,埃及人队球迷成为罹难者,而埃及的国球——足球也从此沦为了“烈士”。之后三年内的任何比赛都严禁观众现场围观,这一本为埃及最受欢迎的运动失去了热情、激情和球迷。“顺应”国情,国家队的表现也开始一落千丈,屡屡失去能使之进入重要国际性赛事的机会,而这又反过来导致了球队在实力上和在感情上连连失去球迷。

  今年,随着国内稳定性的提高以及一支由年轻球员组成的新国家队的出现,可口可乐公司正在重振埃及球迷们的激情,帮助他们为年轻球队加油助威。

  Client:Coca Cola

  Agency:FP7/CAI,Cairo

  Design 设计类

  "The One Moment"

  尽管被轻视为“佐餐盐”,但Morton Salt在一个多世纪里一直在做着细微又能让日常更为耀眼的事情。为了摆脱尘封的形象,这位168岁的品牌有意识地决定放弃传统广告,转而与一个本不搭边的摇滚乐队OKGo合作,携手证明即使是最细碎的日常,也能产生令人难以置信的影响力。于是,他们一起创造了这个4.2秒的MV(音乐视频),其中却揭示出超过四分钟的迷人奇迹。这个雄心勃勃的具有视觉破坏性的视频立刻产生了病毒式传播效果,把Morton从柜台后面震到了每个人的Facebook顶端。这支MV的任务是将一个过时的不为人们讨论的盐品牌转变成一个在千禧一代看来时髦的有价值的品牌,这种大胆而非传统的方法不仅确保了Morton的品牌和信息被看到,而且还被数百万人观看和再观看。

  Client:Morton Salt

  Agency:Ogilvy & Mather,Chicago

  Digital 数字类

  RIMOWA-"RIMOWAElectronicTag"

  日默瓦(RIMOWA)电子标签通过集成在手提箱中的数字数据组件来取代传统的纸质行李标签。配备的专用App不仅能与手提箱联信,还支持添加个人信息。行李数据可以发送给航空公司,航空公司再将数字标签发送到行李箱。这让使用者可以在任何地方办理行李手续,减少其在乘机登记处的精神压力和等待时间。日默瓦电子标签已经由汉莎航空、长荣航空、联合航空和英国先锋旅游品牌托马斯·库克在全球成功实施。除此之外的30多家航空公司也已发起相同需求。

  Client:RIMOWA

  Agency:Philippund Keuntje,Hamburg

  Health & Wellness 健康类

  "The Immunity Charm"

  免疫手链(The Immunity Charm)运用阿富汗的传统来抵制针对该国疫苗接种的传统偏见。它是一个简单的手链,旨在帮助医生保留偏远地区儿童的免疫接种史。彩色的珠子代表的是不同的疫苗,也就是说,小孩能随身佩戴着自己的免疫接种史。它不仅创造了一种医患之间的直接关系,也是向阿富汗各个社区传播疫苗接种信息的媒介。

  Client:Ministry of Public Health-Republic of Afghanistan

  Agency:McCann Health India,Delhi

  Health & Wellness-Craft 健康类-工艺篇

  "Sick Kids VS-Undeniable"

  这支短片是为病童医院(Sickkids)基金会发起了一个新项目,摒弃了令人伤感的催泪广告,将视线集中在病人的激烈斗争精神以及医生和护士们的不懈努力上。这支经过精心拍摄制作的短片展示了孩子们备战的强大形象,片中出现了摔跤手、老虎、骑士、士兵等充满隐喻的意向。家人、医生和护士陪着这些孩子们,与他们真实的敌人——肾衰竭、癌症、心脏病以及囊肿性纤维化(一种尚不可治疗的遗传疾病)作斗争。除了那些隐喻角色,短片中所出现的人物,皆由病童医院(Sickkids)里真实的病童和医生出演。

  Client:Sick Kids Foundation

  Agency:Cossette,Toronto

  Integration 整合类

  同Ambient环境媒体类("Fearless Girl")。

  Music Video 音乐短片类

  "The Story of O.J."

  全球最顶尖的广告、影视特效公司之一The Mill与美国著名Hip Hop音乐艺术家JAY-Z及其联合导演合作,为JAY-Z炙手可热的视觉专辑《4:44》创作了“O.J.的故事”的动画音乐视频。JAY-Z的专辑概念借鉴了20世纪30年代至40年代戏剧漫画的风格习惯,突出了时代的许多偏见和刻板印象。在这次合作中,艺术家们使用手绘赛璐珞动画、电脑绘图和绘画背景相结合的方式,实现了JAY-Z的愿景。

  Client:JAY-Z(Roc Nation,Los Angeles)

  Agency:The Mill,Los Angeles

  Non-Traditional 非传统类

  同Ambient 环境媒体类("Fearless Girl")。

  Pharmaceuticals 医药类

  同Health & Wellness健康类("The Immunity Charm")。

  Poster 海报类

  "Newspaper Stack-Trump"

  "Der Tagesspiegel"是能提供丰富专栏内容的德国柏林报纸,并一直为展示印刷报纸和高质量新闻的转变视角之间的关联而努力。

  高质量的新闻报道意味着要提出一些问题,这些问题需为揭开震惊世界的话题打开了新视角。为了更好地说明这点,项目选择利用纸媒特性呈现出不同寻常的视角:将众多报纸叠放在一张展开的封面之上,这么做能让大家看到美国总统特朗普封面图的下半部分。从某个角度看,封面图被扭曲了,这也为“特朗普话题”增添了一层全新的意义:它表达了大家对此的期待和恐惧,也让人们对接下来的特别版新闻内容更为好奇。

  Client:Verlag Der Tagesspiegel Gmb H

  Agency:Scholz & Friends,Berlin

  Verbal Identity 口头识别类

  Volvo V90 Cross Country-"The Get Away Car"

  Client:Volvo Cars

  Agency:Forsman & Bodenfors,Gothenburg

  


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