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2017 One Show中华创意奖银奖获奖作品及创意简述    

  2017OneShow中华创意奖颁奖典礼于11月3日在上海1933老场坊举办。今年OneShow中国共收到600组,总计913件有效申奖作品。经过来自全球顶尖的创意评审的严格评选之后,最终共颁出12个类目的共15座金铅笔、19座银铅笔、24座铜铅笔以及年度代理公司、年度客户两项特别奖。

2017 One Show 中华创意奖颁奖典礼现场

2017 One Show 中华创意节花絮

银奖作品

「Social Media银奖作品」

  Be A Giver不怎樣的履歷

  Category:Social Media|Branded Social Posts

  Client:104人力銀行

  Company Name:SHAPE Advertising/Taipei

  创意阐述:每个世代皆存在社会谩骂,能否解决西西弗斯式的轮替,翻转成见?片中找了7位不同领域的主管,以实境访谈询他们对匿名履历的看法。透过主管真实反应,显示社会的职场偏见,揭开履历看主人(李安)的成功,让主管省思。还记得自己25岁时没有被接受的那份简历吗?没有了偏见,留给年轻人的就是无限可能,不怎么样的25岁,谁没有过。

「Film&Video银奖作品」

  女力實驗室

  Category:Film & Video|Onlinefilm & video

  Client:台灣華歌爾

  Company Name:新極現廣告股份有限公司(電通)/Taipei

  创意简述:

  1.给予女生胸部一个前所未见的「新单位」。

  2.以男子+小动物的奇特视觉,加上实验方式,让女生第一次看见自己胸部运动的样子,让她们了解:运动时,胸部不规则晃动,超乎想像。

  3.凸显品牌日本血统,吸引台湾哈日女生。

「Cross-Platform银奖作品」

  The7-ELEVEN DJ Mixer Donation Box

  Category:Cross-Platform|ExperientialMarketing

  Client:7-ELEVEN

  Company Name:Artgital Interactive SolutionsLtd./Taipei

  创意简述:

  DJ捐款箱,让每一位捐款的民众都能化身DJ,混出专属自己的爱的乐音!选择不同旋律的投币孔投下零钱,DJ唱盘即开始运转,并通过红外线感应的唱针发出相对应的旋律!点击DJ机上的音效钮,还能让自己的音乐更加丰富!

  唤醒城市的记忆——百度AR复现老北京九大城门

  Category:Cross-Platform|Augmented Reality/Virtual Reality

  Client:百度

  Company Name:百度/Beijing

  创意简述:为了用科技重建人与城市的关系,百度选择北京在历史上的地理界限——九大城门,作为复原城市记忆的原点。利用AR技术三维动态还原其声貌,并在穿越九大城门原址的地铁2号线开启百度AR专列,搭建起人与城市的情感桥梁。

  网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」

  Category:Cross-Platform|Integrated Campaign

  Client:网易云音乐

  Company Name:杭州网易云音乐科技有限公司/Hangzhou

  创意简述:通过对用户的洞察发现听歌的人是孤独的,尽管他们可能未曾意识到。为了让孤独不那么单调,选择同样有孤独感的地铁,使用UGC内容来做传播,精选网易云音乐85条乐评印刷在地铁上,用不同人的不同情感,去触动每一个人。

  One Stage For All

  Category:Cross-Platform|Augmented Reality/Virtual Reality

  Client:Vitasoy International Holdings Ltd.

  Company Name:BBDO Hong Kong/Hong Kong

  创意简述:“一个场地,夹晒我哋”,香港首个AR混搭音乐合奏APP,每扫描限量包装,就能解锁一位音乐人的表演,解锁出越多的音乐人,就能欣赏越层次丰富的混搭音乐!让年轻人重新体验具有丰富层次的维他柠檬茶的“涩味”。

「Social Media银奖作品」

  The Three Fingers

  Category:Social Media|Response/Real-time Activity

  Client:Adidas

  Company Name:TBWA\Shanghai/Shanghai

  创意简述:阿迪达斯借助里约奥运会唯一的赞助参赛队伍—中国女排,从比赛录像中找到灵感,创造了“三手指”的沟通语言,全民为品牌加油,阿迪达斯并非里约奥运会赞助商,却因此在奥运期间成功发声抢下风头。

「Film & Video银奖作品」

  中国式安全

  Category:Film & Video|Viral Video

  Client:滴滴出行

  Company Name:芝麻西瓜/Beijing

  创意简述:网约车安全问题一直是一个社会性话题,安全方面一直备受用户关注。拿中国人广为熟知的情景“岳父岳母审女婿”来类比“滴滴对司机资格的严审”,从而让受众认知到滴滴在出行安全方面所做的努力。

  戴口罩的女孩

  Category:Film & Video|Onlinefilm & video

  Client:微笑行动

  Company Name:Cheil杰尔广告/Beijing

  创意简述:在中国,每25分钟就有一名唇腭裂孩子出生,他们是一群心里有阴霾而不敢外出的孩子,当大家都因为雾霾天避免外出时,唇腭裂小女孩却喜欢在雾霾天无忧无虑的玩耍,因为“戴上口罩,她才能看起来和其他人一样”。

「Public Service & CSR银奖作品」

  正视乳房/LOOK AT THE BREAST

  Category:Public Service & CSR|Non-Profit

  Client:粉红丝带/TheBreastCancerResearchFoundation

  Company Name:汉威士集团Havas Worldwide Shanghai/Shanghai

  创意简述:粉红丝带携手油画艺术家,重塑了52幅世界名画,将52位世界名画上的女性患上乳腺癌后的样子,呈现在公众面前。一道道深刻的疤痕不只在一幅画上,更将成为一道道烙印刻在人们心中,永久地警示人们乳腺癌的危害。

  A Thread of Hope

  Category:PublicService&CSR|Non-Profit

  Client:宝贝回家志愿者协会

  Company Name:TBWA\Shanghai/Shanghai

  创意简述:2015年,中国拐卖儿童案件高达59007件,不幸的是真正找回的孩子少之又少。许多被拐儿童的父母辞去工作,用尽一切办法只为寻子。“一线希望”是利用中国传统手艺“十字绣”,视觉化呈现彼此牵连在一起的骨肉亲情。

「Craft银奖作品」

  一个不该存在的广告

  Category:Craft|Art Direction/Illustration/Typography

  Client:银联

  Company Name:W/Shanghai

  创意简述:W的创造者们一反其道,特别强调这个广告“浪费时间”,实则是反向告知大家最好的网络支付体验就是简单快捷,是让消费者感受不到支付工具的存在的,这才能真正体现“闪付”这两个字,这才是:“一挥即付这才是支付”。这是一支不该存在的广告,却让人热血沸腾。

  My Sole Story

  Category:Craft|Data Visualization/Info Graphics

  Client:Nike Running

  Company Name:AKQA/Shanghai

  创意简述:对于马拉松运动员来说,胜利的结果,不仅仅是一场比赛。几个月的付出努力,经历的每英里每分钟,Nike都会帮你像电影一样记录下来,在跑步旅途中,你也可以追溯所有的情感,然而所有的这些都来自你的鞋底。

  Alice’s Wedding 艾莉絲的婚禮

  Category:Craft|Video Direction/Editting/Cinematography

  Client:國際富豪汽車股份有限公司

  Company Name:靈智廣告股份有限公司/Taipei

  创意简述:透过Volvo For Love的感性要求,Volvo携手女神张钧甯拍摄温情微电影“艾莉丝的婚礼”,述说Volvo车主注重家庭、守护家人的真实情感,以跨世代的家庭故事重新勾起消费者对Volvo的美好印象。

「Print & Outdoor银奖作品」

  BLOCK OUT THE CHAOS:BABIES/DOGS/WIFE&DAUGHTER

  Category:Print & Outdoor|Outdoor

  Client:JBL

  Company Name:Cheil Worldwide/HongKong

  创意简述:透过夸张而不失细致的画风,呈现婴儿哭闹、恶犬相争以及妻女吵架的乱象。周遭极致的混乱,与中间主角一脸的悠然自得形成极大的反差,而空白的位置恰好是防噪耳机的形状,让人瞬间感受到JBL主动式降噪耳机惊人的降噪功效。


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